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曾经对标韩妆品牌悦诗风吟的菲诗小铺，如今在中国市场遭遇了发展“寒冬期”，多家线下单品店已经关店。10月8日，北京商报记者一一走访了菲诗小铺官网上显示的、在北京地区的3家单品店，发现这些店铺目前已经撤柜。
虽然菲诗小铺天猫旗舰店仍然存在，但离开线下实体店的支撑，消费者无法直接体验美妆产品，成为制约菲诗小铺发展的瓶颈。业内人士认为，如今国产品牌的不断崛起，加之欧美品牌和其他韩妆品牌的夹击，菲诗小铺未来想要在中国美妆市场上分得一杯羹并非易事。
频关单品店铺
10月8日，北京商报记者走访发现，北京大部分菲诗小铺单品店已经关店。登录菲诗小铺官网可以看到，在北京地区仍有3家店铺。但是北京商报记者一一走访发现，这些店铺早已撤柜。
随后，北京商报记者登陆高德地图查询关于“THE FACE SHOP”和“菲诗小铺”的店铺，其中，一家名为“菲诗小铺”的店面为出售服装的店铺，而名为“THE FACE SHOP”的店铺也并未有任何联系方式，北京商报记者致电菲诗小铺母公司LG生活健康北京分公司，对方多次转接至相关部门却并未予以官方回复。
除了在北京有上述情况，在上海、太原等地，菲诗小铺也不见踪影。北京商报记者致电LG生活健康上海分公司，对方表示不清楚，单品实体店店铺情况需要自己查看。登录高德地图查阅到上海四家署名为“菲诗小铺”的店面，其中两家已经没有了联系方式，一家已经变更为投资公司，另一家为LG生活健康上海分公司。
菲诗小铺起源于韩国，产品主要包括护肤品、彩妆、男士护理等系列，因价格较低且产品种类众多，受到消费者喜爱。2006年，菲诗小铺试水中国市场；2008年，菲诗小铺正式登陆中国，并在北京西单大悦城设立第一家中国门店。北京商报记者注意到，目前这家单品店也早已不见踪迹，甚至官网都没有纳入此店信息。
实际上，菲诗小铺母公司LG生活健康公司也曾试图挽救该品牌，并决定将菲诗小铺的店面转型成化妆品集合店Nature Collection，但在2017年更换过上海一家店铺后却没了音讯。“菲诗小铺的化妆品很便宜，以前经常购买。”一位90后女性消费者在接受北京商报记者采访时表示，“但现在菲诗小铺的线下店面越来越难找，只能从网上或者找代购购买，无法亲身体验产品适用性及效果，很难再持续购买该产品，除非是以前用过的产品才有可能购买。”
对于关店的原因，菲诗小铺前华中区品牌负责人曾表示，菲诗小铺缺乏长期运营规划，只是单纯地达到预期的销售目标，并没有具体的品牌运作计划，甚至有时宁可支付高额的毁约费用也要关店。
“菲诗小铺作为LG健康生活公司旗下的一大品牌，成为LG生活健康公司在中国大众化妆品市场的一块试金石。虽然并不能明确菲诗小铺大量关店的具体原因，但是也反映出菲诗小铺在中国的日子并不好过。”一位不愿具名的业内人士称。
双代理内斗陷困局
菲诗小铺的销售困境并不仅出现在线下，在天猫旗舰店、官网等线上销售平台，菲诗小铺与同为韩妆品牌的悦诗风吟等也存在一定差距。以各品牌天猫旗舰店为例，菲诗小铺粉丝数为413万人，销售量最高的仅有8419人付款；悦诗风吟拥有粉丝数量883万人，销量最高的产品为5.7万人付款；美宝莲的粉丝数则达到了609万人，销量最高的产品有12.1万人付款。
无论是线下关店，还是线上销售情况，都从不同角度印证了菲诗小铺发展并不理想的事实。除此之外，此前菲诗小铺还因双代理制度减缓了发展速度。菲诗小铺在中国的南方和北方分别有两个代理商，由于代理商之间的竞争关系，引发了菲诗小铺假货泛滥等情况，阻碍了菲诗小铺在中国的发展进程。与此同时，菲诗小铺在中国地区的业绩也开始下滑。
为了扭转在中国的不利局势，2013年，LG健康生活公司结束了菲诗小铺的双代理制度，与代理商佛山力元成立一家名为“菲诗小铺贸易（广东）有限公司”的合资公司，主要负责菲诗小铺在中国大陆地区的门店销售。2014年，菲诗小铺重启单品牌店铺拓展计划。2015年迎来了发展巅峰时期，短短一年时间内开店100多家。 共2页 [1] [2] 下一页 单品牌店中途折戟 菲诗小铺线下渠道未来发展前途未卜 菲诗小铺PK悦诗风吟失败 原直营店关闭或改建集合店 菲诗小铺门店被改造：改名并且成为综合美妆店 从第五代店铺设计洞察菲诗小铺中国策略 韩国化妆品牌“菲诗小铺”登陆中国市场 搜索更多: 菲诗小铺 |
