酒店品牌OYO 回国内酒店业的“拼多多”？

　　一家叫做OYO的酒店因其刚刚公布的8亿美元融资而引发了业内人士关注。

　　是新势力？还是酒店业的“拼多多”？

　　9月25日，OYO酒店官方宣布获得总额为8亿美元的投资（此外，公告还称已确认收到了2亿美元的投资承诺），机构的名单上有不少明星机构——软银（SBIA）领投，光速资本（Lightspeed Venture Partners），红杉资本（Sequoia）和Greenoaks Capital.等国际著名投资机构参与投资。

　　据悉，这家公司在此轮融资前，累计融资额已达4.5亿美元。

　　据钛媒体了解，这家源自印度的酒店集团成立仅五年，主打在目前拥有5000多家酒店、超过127,000间客房，号称是南亚最大连锁酒店品牌。

　　毫无疑问，在经济型连锁酒店市场，已经很久没有这么热闹了。OYO酒店的出现打破了固有的沉寂。

　　但面对已成血海的中国经济型连锁酒店市场，打法与拼多多相似的OYO酒店，能够从已经被华住、如家、锦江、铂涛、尚客优、格林豪泰瓜分的蛋糕中打出局面吗？

　　从印度市场回归国内

　　根据公开信息，OYO Rooms酒店的前身为Oravel，由当时年仅18岁的Ritesh Agarwal创办于2012年。

　　据悉，在Agarwal花了三个月的时间对印度酒店市场做了深度探访后，最终在2013年让Oravel改头换面为OYO Rooms。

　　据悉，OYO酒店从2013年成立至今，其投资人阵容中不乏风险投资基金的巨头：

　　2015年3月，OYO获得了由光速创投、红杉资本、绿橡资本和DSG Consumer Partners四家投资机构参投的2400万美元A轮融资；

　　2015年8月，OYO又从软银集团筹集到1亿美元；

　　2016年，软银集团、Innoven Capital和此前的投资方又追加了9000万美元投资；

　　2017年4月，获SoftBank capital软银海外领投的2.5亿美元C轮融资；

　　2017年9月，获得2.5亿美元D轮融资，领投方为软银集团旗下科技投资基金软银视野基金，参投方包括Greenoaks Capital，Hero Enterprise，Lightspeed Venture Parnters，以及红杉资本；

　　2017年9月，获得华住酒店集团1000万美元的战略投资；

　　2018年9月，由软银（SBIA）领投，光速资本（Lightspeed Venture Partners），红杉资本（Sequoia）和Greenoaks Capital.等国际著名投资机构参与投资的8亿美元的投资，以及2亿美元的投资承诺。

　　除了耀眼的投资人阵容，长期以来印度酒店产业的混乱，为OYO提供了发展的土壤，令其快速成长为行业黑马。

　　据了解，OYO成立后，在运营架构和运营方式借鉴了Uber于Airbnb的发展模式，以特许经营、委托管理以及租赁经营模式运营酒店，在成立之初业务仅覆盖了印度5个城市。但通过对印度廉价酒店、单体酒店的整合，输出服务标准，除提供统一的对外形象外，还为客户提供免费的WiFi、空调、早餐等服务。期间，OYO还通过与印度线上旅游服务公司Yatra Online的合并，获得了更强的线上能力与渠道，得以快速扩张。

　　同时，OYO将目标瞄准了同为人口大国的中国。

　　由于中国一二线经济型酒店市场趋于饱和，在2017年底进入深圳后，OYO没有在一二线城市开拓，而选择切入三、四、五线经济型连锁酒店的缺口，进展迅速。

　　根据其官网公布的数据，截止至2018年8月，OYO酒店已进驻全国170多个城市，签约酒店超过1700家，拥有超过86000间客房，业务覆盖深圳、广州、杭州、成都等城市。据悉，OYO酒店已在中国雇佣超过2000名员工。有外媒报道，中国地区的业务已经为OYO酒店贡献了15%-20%的营收。

　　OYO在印度酒店市场扮演的角色，与早期的如家、7天、汉庭在中国市场的定位相类似，由于长期的碎片化、同质化、发展混乱，且缺乏品牌化运营，印度市场中迫切需要连锁化经营来规范市场发展。此外，印度日益增长的旅游市场前景，也为OYO的发展前景提供了广阔的想象空间。

　　但在中国的酒店市场，未来OYO的成长道路未必会一帆风顺。

　　玩家众多

　　OYO声称要拿出6亿美元深耕中国市场。不过，与印度市场相比，OYO在中国要面临的竞争形势更为严峻。

　　在中国市场，经过多年的高速发展，一二线城市品牌连锁化率较高，但REVPAR增速放缓，投资回报率偏低，行业迫切需要寻找新的发展路径。

　　对此，华住酒店集团创始人兼董事长季琦就曾表示，“在三四线城市，发展空间依旧吸引人，在可以预见的城镇化大潮中，三四线城市的消费升级也是不可避免的。“

　　目前对于OYO的利好是，三线以下城市品牌连锁化程度相对较低，集中度不高，存在着大量的缺乏运营、品牌、服务能力的单体酒店，仍然存在广阔的市场空间，这是OYO敢于切入中国市场的前提条件。

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OYO酒店获10亿美元融资光速资本参与投资