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而非专业运动品牌几乎无法在短时间内获得核心技术，也难以下血本投入新技术的开发。专业的背后，是长年累月积累的护城河。
强调产品的时尚性和舒适度，是休闲品牌在弥补这方面不足的蹊径。
“时尚运动”是CK PERFORMANCE的定位。从价位上看，美国品牌显然迈入了高端队列。紧身裤的价格在590元-1090元之间，运动内衣售价550-750元不等。
在各大休闲品牌中，CK在运动领域投入了更多资源。50岁的CK早在20年前就在美国推出了专业运动产品线CK PERFORMANCE，并在2012年首次在中国开店。过去一年多，CK PERFORMANCE加快了发展的节奏，尤其是在中国市场的步伐。
去年9月，Calvin Klein的母公司PVH集团宣布，在上海和德国杜塞尔多夫开设两家全新Calvin Klein生活方式集合店，Calvin Klein PERFORMANCE作为其中一条产品线出现在上海长宁来福士店。
其官网上，CK PERFORMANCE作为一条单独的产品线列出。2017年5月，上海兴业太古汇开业时，CK PERFORMANCE和CK Jeans、CK Underwear一起进驻商场。CK PERFORMANCE的重要性不言而喻。
但销售情况似乎和这种投入不成正比。在CK天猫旗舰店产品，PERFORMANCE累计销量最多的也就30多件。而CK销量最高内裤累计卖出了2000多条。
优衣库的运动系列口号是“户外运动两相宜，搭配性出众”，强调面料吸汗、快干。但这种较软较薄的面料牺牲了支撑和减震功能。尤其是此前的运动内衣，尽管149元的价格十分诱人，但不分强度的产品规划，只能满足轻度运动的需求。
5月份，优衣库推出了标榜“艺术性×功能性”的运动装备，分为专业运动和日常运动，前者包括便携式外套、运动式内搭，主打舒适触感，快干面料和“SPRZ NY”流行文化。
ZARA也在2016年3月推出首个运动副线系列，在全球100间指定ZARA店铺限量销售。此后，ZARA就没有推出过运动系列。
但ZARA旗下的内衣品牌OYSHO有一条完整的运动产品线，并分为跑步、训练、瑜珈、网球等品类。秉承了ZARA设计感的OYSHO有着胜人一筹的产品外观，但其包裹性和贴合性显得有些不足。
“看你怎么定义运动。休闲一下什么牌子都行。正经的体育运动，比较激烈、比较汗多、比较辛苦的。必须用专业的。不然痛苦的是你自己，”在知乎上，一位消费者表示。
对于跨界运动这件事，值得一提的是奢侈品牌。过去一两年，它们推出了更多运动鞋、鸭舌帽、运动卫衣等产品，以迎合当下的流行趋势。不管是巴黎世家的老爹鞋，还是Gucci和MLB的联名都大获成功。
“它们的运动鞋都不是真的运动鞋，都是可以搭配西装的，”上述资深人士表示，“休闲品牌都太想当然了。”
（来源：懒熊体育 吴晨飘） 共2页 上一页 [1] [2] 超级猩猩创始人刻奇入榜福布斯，跨界身份引领行业变革 又现神跨界，COCOVEL x 周黑鸭 给你想不到的“对味”！ 成都又多一家网红店 甜品与买手店跨界有什么新亮点 李衡州：斜杠青年跨界搅局，成就摇滚鸡 标的经营情况被问询 新宏泰被指用跨界收购撑业绩 搜索更多: 跨界 |
