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面对超速增长的中国咖啡市场，资本巨头正在摩拳擦掌，就连在中国市场一直处于不温不火状态的英国品牌COSTA，也被业绩持续下滑的可口可乐看中，进入咖啡市场试图为转型铺路。
当地时间8月31日，可口可乐宣布，以51亿美元价格全面收购咖世家有限公司（下称COSTA），可口可乐将获得COSTA的所有已发行和流通的股票以及截至目前所有运营业务。
虽然近两年快速增长的中国咖啡市场已经进入蓝海，但COSTA到底为何被可口可乐最终看中？而可口可乐借助COSTA在中国市场布局的打算背后，或因其缺乏互联网零售基因导致COSTA面临巨大的挑战。
被收购改变命运？
碳酸饮料品类陷入发展的瓶颈之后，业绩面临持续下滑的可口可乐，似乎欲通过强势收购粉饰业绩。
8月31日，可口可乐宣布以39亿英镑（约合51亿美元）的价格收购COSTA，该收购预计将在2019年上半年完成。
资料显示，COSTA是韦博得集团（下称Whitbread）的自有国际品牌之一，Whitbread成立于1742年，为英国餐饮业的领头羊，2003年度营业额17.89亿英镑。COSTA于2006年底进入中国市场，2008年下半年，COSTA正式进入北京市场，并迅速在北京发展连锁门店43家。
可口可乐在公告中表示，从Whitbread手中收购COSTA咖啡，这将为可口可乐在欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台，并有机会进一步扩张。
“从中不难看出，可口可乐此次豪饮COSTA咖啡，其根本思路不仅在于咖啡门店市场，而是在于借助收购布局主业以外的咖啡饮料和咖啡零售市场，”有业内人士对记者分析说，然而在中国市场一直稳步不前的COSTA能否撑得起未来的发展仍有很大的疑问。
事实上，在中国市场一直折腾了12年的COSTA一直处于不温不火的状态，目前公开数据显示，COSTA在中国铺数仅仅只有449家门店；另据市场研究机构欧睿国际此前统计，2015年，星巴克占领了中国高品质咖啡连锁店73.3%的市场份额，把COSTA（9%）远远甩在了身后。
这与此前COSTA亚洲区总裁博斯邈曾宣称，2018年COSTA门店数将达到2500家，并拿走中国咖啡连锁市场1/3的市场份额的说法仍有不小的差距。
“即使此前习惯了偷懒的COSTA采取‘贴身’星巴克的紧邻战术，几乎每家门店都紧邻星巴克，但业绩增长并不明显的COSTA并没有得到实质的提升。”有长期关注COSTA的业内人士对记者分析说，这主要是COSTA在中国市场发展水土不服，而且也没有针对中国市场的发展制定必要的发展策略，仅靠复制的痕迹明显。
事实上近两年，除了星巴克之外，随着国内多个咖啡品牌与新零售的崛起，也让扩张中的COSTA面临围剿之势。如快速崛起的瑞幸咖啡、连咖啡、漫咖啡和太平洋咖啡等，已经严重拖慢了COSTA的扩张进程，COSTA要从诸多对手中脱颖而出并不容易。 共2页 [1] [2] 下一页 可口可乐收购Costa背后有哪些消费洞察？ 咖啡大战开幕：星巴克抱团阿里 costa卖身可口可乐 可口可乐51亿美元豪饮Costa 谁更饥渴？ 可口可乐收购Costa： 占了便宜，乱了步伐 可口可乐拿下Costa 谁慌了？ 搜索更多: COSTA |
