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近日，海澜之家发布了2018年上半年业绩预告。该公告显示，海澜之家2018年上半年实现营业收入100.14亿元，同比增长8.23%；营业利润27.35亿元，同比增长10.89%。
相比于亮眼的业绩，海澜之家上半年的多品牌战略布局更为出色。尤其在2017年，推出多个副牌。
今天，新店商研习社简要盘点2017年海澜之家所推出的这些副牌和对外合作，并探讨海澜之家怎样通过这些品牌和对外合作提升年轻度与多元性，促进集团内部转型。
布局细分市场
去年推出四个副牌
2017年，海澜之家加码创立四个新品牌，分别是年轻男装潮牌HLA Jeans、轻奢商务男装品牌AEX和女装品牌OVV、生活家居品牌海澜优选。
HLA Jeans：海澜之家旗下的潮牌，致力于年轻化、潮流化的产品风格，曾推出“派对系列”、“街头系列”、“运动系列”等倡导年轻生活态度的系列产品，不仅吸引了更多年轻消费者的关注，也提高了产品的销售及品牌影响力。据了解，目前HLA Jeans已在上海、江苏、重庆、山东、天津等地开设了多家门店。
AEX：主打都市中产阶级商务休闲男装，品牌推出了WEEKDAY轻松商务和WEEKEND简约科技两大系列产品，旗下拥有绅士装、休闲装、皮具、配饰等，基本覆盖都市白领及商务人士的日常工作和生活需求。
OVV：品牌以职场女性的生活情景为设计出发点，设计风格以简洁自然为主，旗下有新经典系列NEW CLASSIC、精致休闲系列SMART CASUAL、度假派对系列VACATION&EVENT三大主题系列产品。目标人群定位25至45岁都市白领女性。
海澜优选：海澜之家旗下生活方式类家居品牌。生活馆内售卖的商品种类遍及服装、生活杂货以及时尚家居领域三大领域，涉及品类近2000种，产品包含办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品等商品系列。线下渠道主要定位在二三线城市的购物中心。
多品牌战略
“男人的衣柜”定位有所改变
成立于1997年，早期海澜之家门店布局重心在国内三四线城市，以商圈街边铺为主，近年来随着品牌策略的升级，海澜之家在逐步进入大型购物中心的同时，品牌从产品、营销等多方面的转型也正在加速。
而2017年更是海澜之家年轻化转型的关键一年。集团去年所推出的副牌，显示对不同的消费群有所侧重。
HLA Jeans定位二、三线城市购物中心渠道，定价略低于海澜之家5%至10%，风格时尚潮流并融入街头元素；AEX和OVV分别是海澜之家推出的高端男、女装线，定位一二线城市核心商圈的优质购物中心，采取供应买断、直营经营模式，这两个品牌的材质设计均有所升级。 共2页 [1] [2] 下一页 单店下滑毛利低 海澜之家女装如何自救？ 海澜之家上半年营收100亿 净增305家门店 规模无人匹敌！ 海澜之家上半年卖了100亿 海澜之家存货破90亿 跌价计提为美化业绩？ 海澜之家失败的女装生意：降低身段也没拿下三线城市 搜索更多: 海澜之家 |
