耐克一日蒸发37亿美金市值这“锅”该甩给他？

　　一家国际品牌在资本市场遭遇重挫，市值竟在一日之内蒸发37亿美元的市值，不是因为产品，不是因为高管变动，只是因为代言人的一个过往举动，这到底怎么回事？

　　这件事还要从9月3日说起，美国运动品牌耐克公司宣布，美国职业橄榄球大联盟（NFL）球员科林·卡佩尼克成为公司“Just Do It”口号30周年纪念广告的代言人之一。

　　当耐克宣布这位新代言人之后，特朗普在推特上发文开怼，众多推特网友也纷纷烧鞋抗议。次日，耐克股价应声大跌，一天之内就蒸发了37亿美金。

　　破坏了如此之强，这位代言人究竟是何方神圣？

　　耐克选代言人，反其道行之

　　科林·卡佩尼克本是美国职业橄榄球大联盟（NFL）旧金山49人队的四分卫，曾创下181码四分卫冲跑进攻的记录，2013年带领球队杀进第47届超级碗。但在2016年8月26日这一天迎来了职业生涯的转折点——

　　因为2016年的“7·7美国警察枪杀黑人事件”引发的游行抗议活动中，警察对黑人进行了暴力攻击并导致人员伤亡，但涉事警察却只遭到了“休假”的处置。于是卡佩尼克在这一年的NFL赛前演奏国歌时拒绝起立，以单膝跪地的方式表达目前歧视少数族裔群体社会现状的不满。

　　除此之外，他还指责民主党总统参选人希拉里与特朗普，“希拉里将黑人青少年比喻为猛兽，特朗普更是公然的种族歧视者。”

　　其实，这并不是卡佩尼克第一次做出这样的抗议举动，在这之前他就在球赛中表示过抗议。“国歌门”过去后，卡佩尼克的行为更是招来了很多运动员的效仿，随着抗议行为的扩大，特朗普更是指责道，“应该解雇任何不尊重国歌的球员！”

　　在美国，球赛前的奏国歌、升国旗仪式代表着凝聚人心与力量，是美式爱国主义教育的重要方式之一，所以卡佩尼克的举动无疑是一种挑衅，更是对国旗的大不敬。因此引起了无数白人和保守派的观众的不满。他也为此付出了代价，卡佩尼克被选为美国人最讨厌的NFL运动员，成为了NFL历史上最具争议的球员之一。

　　卡佩尼克在Twitter上发布了耐克宣传海报，并加上了“相信自己的信念，哪怕这意味着要牺牲一切”的广告语。耐克官方Twitter账户随后也进行了转发，正式对外宣布此消息。负责此次广告战役的创意商W+K也在自己的社交平台进行发布。除广告外，耐克还拍摄了"Dream Crazy"系列影片，讲述了一系列运动员的故事，由卡佩尼克配音，致敬“Just do it”代表的包容的精神。

　　在发布后，这条动态获得了大量的转发与点赞，但与此同时Twitter等社交媒体中也出现了“Just Burn It”和“抵制Nike”等热门话题。

　　有网友发文，“NFL迫使我在我最喜欢的运动和我的国家之间做出选择。我选择了国家。Nike迫使我在我最喜欢的鞋子和我的国家之间做出选择。美国国旗和国歌何时变得冒犯？”于是，网友们烧掉了自己的耐克鞋，以表抗议。

　　还有一些网友表示再也不会买耐克的东西了，他们会花更多钱在耐克的竞争对手身上，甚至还有要求摄影师拍摄没有耐克标志的球的照片。这些网友们认为，卡佩尼克的行为是对国旗的大不敬，是不爱国的体现，而耐克公司依旧聘用这样的代言人也是对国家的不尊重。