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特色还是噱头
值得注意的是，云影小镇提出定位于“社交购物中心”，社交属性成为近年来商业模式的高光点，自带流量属性，广受资本追捧。如以社交商业模式的拼多多虽然争议颇多，但迅速完成了资本市场的亮相。但是线下实体商业宣传以社交为特色，之前还从未出现过。
北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，此举是应变消费转型的一种探索，如今消费渠道比较丰富，消费者外出购物的刚性需求降低。目前大卖场业态普遍在走下坡路，随着消费升级，消费者更多需要的是休闲、文化、体验、娱乐等业态中心。所谓社交性购物中心，目前消费者在社区里面体验的不只是消费，更多的是人际交往和生活的中心，这种业态环境首先能够让不同消费群体都有相应体验，其次再有相应的购物需求。
购物中心同质化是目前整个行业需要突破的问题，云影小镇声称以电影文化为主题，这也是北京首家文化主题性质的购物中心。
对于这样的创新尝试，北京大学文化创意产业研究院副院长陈少峰向北京商报记者介绍，目前国内还没有以电影文化为主题的商业项目，如果以电影文化为主题，那么需要配备跟电影相关的各项产品，比如电影文化体验中心、自建的IP，以及相关衍生品等，如果只是单独卖一些商品，并没有体现主题化。另外，在上述人士看来，赠送电影票更像是一种促销方式，而非运营模式，“一张电影票也就十几块钱，几十块钱，免票看电影的效果现在还不好说，但是看电影能够带动相关消费，比如餐饮，但是与购物中心其他业态的消费就没有太大关联了”。
电影能够带动多少客流和消费，目前还未有定论，但是行业中可参考的案例是位于五棵松的原卓展购物中心。在相当长的运营时间内，只有五层的电影院和地下一层的美食广场客流涌动，而其他楼层的衣服、鞋子、家居用品、电器类等商品无人问津，大部分品牌专柜都处于空置状态。
值得注意的是，云影小镇提出定位于“社交购物中心”，社交属性成为近年来商业模式的高光点，自带流量属性，广受资本追捧。如以社交商业模式的拼多多虽然争议颇多，但迅速完成了资本市场的亮相。但是线下实体商业宣传以社交为特色，之前还从未出现过。
北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，此举是应变消费转型的一种探索，如今消费渠道比较丰富，消费者外出购物的刚性需求降低。目前大卖场业态普遍在走下坡路，随着消费升级，消费者更多需要的是休闲、文化、体验、娱乐等业态中心，这种探索方向是正确的，能否突围成功还需后期观察。所谓社交性购物中心，目前消费者在社区里面出来更多的不是消费，更多的是人际交往和生活的中心，这种业态环境首先能够让不同消费群体都有相应体验，其次再有相应的购物需求。
（来源：北京商报 记者 邵蓝洁 郭缤璐 李烝/制表） 共2页 上一页 [1] [2] 物美系要约收购落地 新华百货股权争夺战天平倾斜 物美确认要约收购新华百货1148万股股份 持股升至40％ 新华百货股权争夺战接近尾声 物美控股要约收购5％份额 物美收购乐天后遗症：乐天玛特河北燕郊店改造受阻 物美承认收购乐天玛特华北区21家店 个别店已重新开业 搜索更多: 物美 |
