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北京市朝阳路28号这栋物业几乎已经成为物美的零售创新实验田，然而创新效果一直未能成功显现。
北京商报记者近日走访发现，原物美尚佳会员店闭店后，新入驻的进口商品一站式购齐体验店GEC（GLOBAL EXPOSITION CENTER）也悄然闭店，正在装修改造。
根据施工现场的文字宣传，这里将引入云影电影小镇，采用中国首家赠送影票为主的创新商业运营模式，建成一个集儿童、餐饮、购物、社交、娱乐等于一体的社交购物中心。这已经是物美的第三次创新“创业”了。
三次换脸
位于朝阳区和通州交界处的管庄地区原东方家园一层，在最近三年里见证了物美对新业态的不断尝试。2015年8月，物美集团酝酿的仓储会员店尚佳会员店在此开业。但2016年12月30日，这里摇身一变成为物美第一家全球购精选站——GEC全球进口商品直营中心。北京商报记者近日走访发现，如今GEC已经闭店，两个月后，这里又将成为“云影电影小镇”。
北京商报记者在现场看到，原来GEC的入口出口都已关闭，并且处于装修施工中。原本位于GEC店内的天竺综合保税区进口商品直营中心也已经关闭，搬迁至二层的美廉美超市入口右侧。店铺面积缩小至300平方米左右。据店员介绍，由于效益较差，该店于今年4月搬到这里，“像啤酒、牛奶、零食等一系列商品种类都减少了，目前客流量较少，周边并没有休闲娱乐场所，几乎来购物的都是周边居民，大多数是中老年人，对此并不感兴趣，目前现在每周都会做促销活动”。
北京商报记者根据施工现场的文字资料发现，这里将改建为云影电影小镇，预计11月左右完工。云影小镇产业（北京）有限公司隶属于中广国际文化发展（北京）有限公司，公司致力于电影文化、文化投资等实体商业项目，其推出的“云影电影小镇”项目是公司与物美联合打造的以电影文化为主题的创新型项目。
北京商报记者从招聘网站上看到，云影小镇今年6月就已经启动招商，招商业态包括各类餐饮、体验店、咖啡厅、儿童教育、儿童玩乐、零售等。
转型迫切
在三年时间内，接连尝试了会员店、全球购以及目前的云影小镇，每次尝试新业态，物美都着力颇多。尚佳会员店运营时，物美曾挖来山姆会员店和麦德龙的“要员”；运营GEC时，物美还请来了有40多年零售经验的外援Mike Julian。
物美会员店转型GEC时，北京商报记者当时在现场看到， 一万多平方米中一大半的面积陈列进口商品，分为亚洲馆、欧洲馆、澳美非洲馆、孕婴童专卖馆、红酒啤酒专卖馆，还有进口的冷冻面点、果蔬、肉类、海鲜、面包等260余个品类。
GEC开业之时，进口商品已经成为消费趋势之一，市场规模也颇为可观。但是有跨境电商业内人士表示，国内对进口商品的消费停留在“爆款”阶段，只消费某一品牌或者某一特定商品，如果通过一般贸易方式经营进口商品，那么在爆款之外，还需要对消费者进行商品和品牌的普及，这是一个长期的工作。同时，一般贸易进口相比跨境电商周期更长，当下消费热点变化迅速，可能等到商品上架的时候，这个商品的热度已经过去了。
对于GEC为何关店转型以及后续的发展计划，截至发稿时，物美方面并未回复北京商报记者。但是值得注意的是，作为北京零售业的头部玩家，物美集团在其创始人张文中回归后动作频频，转型迫切，大力推进多点App在其他城市的扩张，吞下乐天玛特华北区21家门店，争夺新华百货控制权，北京新华百货也于近期更名“物美新街口广场”，此次云影小镇又是一个跨界动作。 共2页 [1] [2] 下一页 物美系要约收购落地 新华百货股权争夺战天平倾斜 物美确认要约收购新华百货1148万股股份 持股升至40％ 新华百货股权争夺战接近尾声 物美控股要约收购5％份额 物美收购乐天后遗症：乐天玛特河北燕郊店改造受阻 物美承认收购乐天玛特华北区21家店 个别店已重新开业 搜索更多: 物美 |
