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潮牌HUF在规模扩张与基因传承间找到平衡

  日前,美国街头潮牌HUF Worldwide,LLC(简称“HUF”)新任CEO Eddie Miyoshi在上任不到两周后首次接受了采访,表明了HUF未来将向高端、经典品牌转型的最新战略。

  8月15日,HUF公司宣布任命Eddie Miyoshi为其新任CEO。Eddie Miyoshi是运动服饰行业有着多年经验的老将。此前,Eddie Miyoshi在法国开云集团旗下加州户外运动品牌Volcom工作了20多年。起初Eddie Miyoshi在Volcom的日本分销商工作,后被Volcom的创始人Richard Wolcott提拔,开始负责Volcom国际部门的建立以及Volcom在日本业务的管理,期间在亚洲其他地区、拉丁美洲、迪拜和以色列都建立了团队。2011年,Eddie Miyoshi被任命为Volcom日本分公司总裁,同时还担任Volcom全球文化总监。

  HUF的诞生可以追溯到1992年,创始人Keith Hufnagel是一位滑板运动爱好者,将滑板运动视为一种生活方式。追随这份热情,他搬离纽约来到旧金山,并很快成为一名职业滑板者。在这期间,他曾与Supreme的滑板队一起去欧洲、亚洲旅行,亲身体验了世界各地不同的文化背景。

  2002年,Keith Hufnagel回到旧金山。受到滑板运动中 “do-it-yourself” 方式的启发,Keith Hufnagel在社区开了一家名为HUF的小型精品店,希望将所有著名滑板,街头服饰及运动鞋品牌集合在一起。随着知名度的不断提升,他们开始生产自己品牌的服装,并很快演变成一个完整的系列,由此HUF正式诞生。

  2014年10月,旧金山私募基金Altamont Capital Partners对HUF进行了投资,获得投资后的HUF继续保持了独立运营。Keith Hufnagel当时称接受Altamont Capital Partners的投资主要是为了品牌的长期增长,引入合作伙伴从而帮助品牌的基础设施建设。

  去年11月,日本服装集团TSI Holdings以6300万美元的价格从Altamont Capital手中收购了HUF 90%的股权。

  规模扩张是首要的

  “HUF具备可以改变滑板及街头服饰行业规则的要素,它有丰富的品牌文化底蕴,完全可以向高端经典品牌转型,”Eddie Miyoshi自信地说道。

  “我还在Volcom工作的时候,就看到了街头服饰的全球化影响力。随着越来越多的街头潮牌受到关注,很多西方品牌都在日本、韩国和中国产生了很大影响力,”Eddie Miyoshi进一步解释道。

  Eddie Miyoshi认为,向高端品牌转型的第一步就是对品牌基础设施建设的高要求化,包括专注于提升产品质量以保证高价的合理性,扩大分销和改进品牌运营。他透露,HUF将在今年剩余的时间内为改善品牌基础设施做准备,到2019年将在旧金山、布鲁克林、芝加哥、亚特兰大和西洛杉矶等地增设更多门店。

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