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女裤求变女装,郑州服装企业5年蛰伏后如何竞演

  不甘:“女裤求变女装”,一字之别令郑州服装5年蛰伏

  一次郑州服装业对国内同业者、市场的集体发声,是郑州国际时装周活动被创建的初始点。而这背后,更裹挟着郑州服企的一个共同利益:打响郑州女装。

  这句口号并不陌生。

  2012年,郑州女裤在国内市场占据半壁江山,催化了郑州服企的集体兴奋。由此,对产业提档升级提出了新的战略方向,“女裤变女装、迭代产业体系”。

  5年后的今天,郑州服装业的产业升级目标仍是“女裤变女装”。

  大河报·大河财立方记者走访发现,不同于黛玛诗、烟花烫、嘎嘎等既有女装企业,梦舒雅、娅丽达、逸阳等大中型服企的主力产品线仍是女裤,在全年销售规模中约占70%。此外,除逸阳打出了10亿级企业规模外,多数郑州服企的年销售规模在3亿元~7亿元之间。

  客观来看,无需与国内上市公司做对比,即便是与郑州服企5年前公开报道的数据做对比,郑州服装产业集群的发展质量与效率,也是令人意外的。

  过往5年的蛰伏,是郑州服企“探路”女装领域的群体感受。

  如梦舒雅董事长陈勇斌所言,由2012年高亢的呐喊打开梦想,却经历5年的煎熬与波折,终获清醒。

▲2018年5月,2018中国(河南)大学生时装周

  这期间发生过什么?

  从宏观层面来看,这是市场经济波动、网购消费火热、传统代理商业务缩量,以及包括人工、商铺店租等在内的运营成本增激的结果。总之,外部气候的多重变化,导致郑州服企强烈不适。

  从行业内部看,这是企业在驱动产品结构升级过程中,既有人才团队、供应链的短路,又有渠道“型号不符”的症结,导致新品牌运营能力难付实效。

  “一家女裤店里摆上女装,然后,就自认为消费者会自觉买单了……”郑州轻工业学院服装系教授王建伟这席话,折射了郑州服装业在蛰伏期的集体困惑与焦虑。

  另有某女裤企业前高管认为,郑州服企的老板们,不缺乏坚韧、务实与洞察力,因而在2012年之前,完成了从小商贩到企业主的晋级,但女裤到女装,看似只有一字之差,却隔行如隔山。过往5年,多数企业主在从制造商到品牌运营商的转型中“卡”住了。

  上述人士举例,两年前,多家郑州服企高管曾同赴外省参加展会,差旅路上大家闲聊,“当下老板最担心的事是什么”。众人的一致回答是,“工厂产线开工量不足”。

  足见,“郑州女裤‘变’女装”,5年蛰伏的根本是服企掌舵人的思维转变,以及驾驭品牌化能力的转变。而过往5年,个别郑州服企品牌店出现批量关店,乃至消失的情况,也就不足为奇。

  不过,同样需要看到的是,国内服装消费市场的变革亦波澜壮阔。

  阿迪达斯、彪马、艾格、美特斯邦威、森马、利郎、真维斯……放眼2015年后国内出现的服装品牌关店潮,郑州服企的遭遇或可忽略不计。

  “转型是问路,在不擅长的发展方向交出‘学费’是必然。但在逆境中,郑州服企能守稳阵地、韬光养晦,亦是为今日重启梦想留下了机会。”陈勇斌说道。

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