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可乐味的咖啡，要来一杯吗？
最近，竞争激烈的咖啡市场格外引人眼球。继雀巢以71.5亿美元完成对星巴克零售业务的收购后，碳酸饮料巨头可口可乐也按捺不住了。
可口可乐日前宣布，已与英国连锁咖啡品牌Costa公司达成最终协议，其将以39亿英镑（约合51亿美元）的价格从Whitbread PLC手中收购全球第三大咖啡连锁品牌Costa。
▲可口可乐收购Costa 来源：Coca-Cola 官网
得知此消息，有网友戏称，要去“Cocasta”点一杯咖啡味的可乐。也有消费者调侃道，“星巴克听此消息后慌得一批。”
可口可乐为何选择Costa？
选择Costa，应该是可口可乐布局热饮市场的重要一步。
对于可口可乐为何急于进入热饮市场，分析人士指出，这与碳酸饮料市场空间缩减及可口可乐的商业转型不无关系。
中新经纬注意到，在可口可乐2018年Q2财报中，其二季度利润同比下降8%至89亿美元；经营性现金流入同比下降22%至26亿美元。对此，可口可乐方面表示，利润下降是由北美及世界各地出售瓶装饮料业务量下滑导致的，而经营性现金流入的下降则是因为部分地区税负的增加。
▲可口可乐公司2018Q2合并利润表（简表）
▲可口可乐公司2018Q2合并现金流量表（简表）
面对不断萎缩的市场，虽然可口可乐先后推出健怡可乐、零度可乐、绿色可口可乐（Coca Cola Life）等低糖产品，以期通过健康新理念产品来赢得消费者的关注，但效果并不尽如人意。数据显示，可口可乐曾连续九个季度收入下滑，美国的碳酸饮料销量更是连续十二年下降。
此外，今年4月份，英国开始向含糖量高的软饮料征收“糖税”，软饮料厂商还被要求修改配方、降低饮料中的含糖量，这也让可口可乐的处境雪上加霜。据悉，在这一税收政策实施之后，可口可乐的每罐饮料将需缴纳约0.1英镑（约合0.9元人民币）的“糖税”。
某种程度上，上述的情况让可口可乐转型的步伐不得不进一步加快。而碳酸饮料的“失宠”与“糖税”的征收决定，使其并购的范围也必然扩大。
中新经纬注意到，除了此次并购的咖啡品牌Costa，可口可乐今年还收购了碳酸饮料品牌莫克西（Moxie）和运动饮料Bodyarmor的部分股权。此外，可口可乐还陆续将Honest Tea有机茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico气泡水等品牌收入自己麾下。
▲可口可乐的“全球品牌战略” 来源：Coca-Cola 官网
对于此次涉足咖啡市场，可口可乐CEO兼总裁詹姆斯·昆西（James Quincey）表示，咖啡作为全球营收增长最快的饮料品类之一，在不同的场景下有不同的销售模式，从自动售货机到咖啡厅，咖啡零售能更快捷、多元的满足消费者的在各种场合下的需求。
在看好咖啡市场的基础上，可口可乐被Costa这个强大的咖啡售卖平台所吸引。此外，Costa多年来积累的成熟的运营经验、庞大的顾客群体及完善的产业链、服务链，也都深深地吸引着可口可乐。詹姆斯·昆西称，并购Costa是可口可乐“咖啡平台策略”，而不仅仅是“咖啡零售策略”。 共2页 [1] [2] 下一页 为什么Costa倒闭了 但星巴克能成为全世界最牛咖啡店？ 可口可乐CEO喝够了可乐 于是51亿美元买了Costa 可口可乐为何高价收购Costa？或要PK星巴克、雀巢？ 有了可口可乐加持 Costa能成为下一个“瑞幸”吗 51亿美元！可口可乐豪购全球知名咖啡品牌Costa 搜索更多: Costa |
