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低姿态讨好中国年轻人？
为抢占中国的年轻人市场，巴宝莉2016年签下流量小生吴亦凡出任其品牌的第一位非英裔代言人，随后又宣布小花旦周冬雨为品牌大使，进一步强化其明星策略。
资料显示，吴亦凡在微博有超过3000万粉丝，图片分享平台Instagram上有近600万粉丝，被认为是理想的“带货”人选。
“过去，你很难想像我这样年纪的人会与巴宝莉合作，因为他们都是历史悠久的品牌。我很喜欢这种反差，很有意思。他们已经拥有了更年长顾客的市场，现在希望开拓新的市场。”吴亦凡在接受采访时说。
不过，奢侈品厂商起用年轻明星代言并非没有风险。生活方式研究机构财富品质研究院院长周婷对《中国经济周刊》记者表示，“选择流量巨大的偶像代言是一把双刃剑，一旦年轻偶像有负面问题，品牌声誉将遭遇严重影响。”
此前，在巴宝莉前CEO兼创意总监Christopher Bailey的主导下，该公司不仅最先推出时装秀直播，还最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌，也是最早实行“即看即买”的奢侈品牌。
不过有分析人士认为，尽管巴宝莉一直都是最敢于尝鲜的奢侈品牌，但都没有击中要害，迟迟未能在品牌的经典和年轻化之间找到一个平衡点。
最终，巴宝莉在保守和变革间不断地徘徊，耗尽了管理层和投资者的耐心，Christopher Bailey也于去年10月决定离开创意总监职位，并且退出了董事会。在巴宝莉迎来新首席执行官和新创意总监后，其新官上任第一把火就是换Logo。
社交媒体对巴宝莉新Logo的反响不错，但也有批评认为，对于重视品牌遗产的巴宝莉而言，新Logo虽然取自品牌档案，但看起来却有“潮牌化”的嫌疑，这弱化了其本来的经典风格。
来源：中国经济周刊 共2页 上一页 [1] [2] 巴宝莉去库存烧掉2.5亿 过去五年间销毁商品超8亿 巴宝莉烧掉8亿元商品 又一起“资本家倾倒牛奶“事件？ 为保持品牌高端，英国奢侈品牌“巴宝莉”去年焚烧千万英镑产品 巴宝莉去年销毁价值3600万美元奢侈品 防止流入黑市 Burberry巴宝莉仍在转型，下一步是关店铺 搜索更多: 巴宝莉 |
