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在快时尚纷纷向线上转型的趋势下，优衣库的决策似乎并不明智。但有分析人士表示，优衣库并没有忽略线上市场的拓展，正依靠科技的作用加强数字化竞争力，这家日本快时尚品牌如今野心外露，对标的正是稳坐快时尚第一位的Zara。
从2015年底开始，快时尚行业市场竞争也日益激烈。即便在如此不景气的市场环境下，优衣库仍然在大规模扩张。去年全年优衣库在中国内地新开77家门店。 有调查显示，优衣库在中国的“好感度”、“认知度”和“购买意愿”均超过H&M等竞争品牌。 有分析人士指出这当中是优衣库创始人柳井正的布局，那就是在某一个区域集中开店，当门店数达到一定数量后，会刺激收入上涨，柳井正把这一经验总结为“统治优势现象”。
在打通线上线下壁垒实现全渠道零售后，优衣库将开启数字化的核心第二步。鉴于天气已成为影响时尚零售行业走向的关键因素之一，优衣库母公司迅销集团将启动基于人工智能AI的生产和零售变革。
迅销集团将在2018年年内正式引进一项机制，通过AI分析天气和流行趋势等大量数据，预测所需的商品数量。这有利于避免生产多余产品，尽快配送消费者需要的商品。该公司也将从传统型的自有品牌专业零售商，转向运用信息的新经营形态。 需求预测机制将涉及广泛对象，包括在优衣库销售的功能性内衣AIRism等。
此外，迅销集团还与埃森哲等咨询公司合作，共同研发一款能够根据顾客购买记录预测其未来购买行为的新系统。对于与迪士尼等其他品牌、设计师等联名系列和限量系列等较难进行预测的产品，迅销集团计划通过不断试错来提高准确度。为更好地搜集消费者身体数据作为个性化推荐和客户管理关系的依据，日本优衣库从去年9月开始在店内推出个性化半定制服务。
与其他两大快时尚巨头相比，在2014年因提价策略遭受低谷的优衣库现在反而增长强劲，截至今年2月底的上半财年业绩显示，迅销集团收入和经营利润均创同期历史最高记录，其中，综合收入增长16.6%至1.19万亿日元(约合人民币699亿元)，经营利润同比大涨30.5%至1704亿日元(约合人民币100亿元)。
迅销集团由此决定提高截至今年8月底止的财年业绩预测，预计截至今年8月的年销售额将首次突破2万亿日元(约合人民币1161亿)的目标。英国品牌评估机构Brand Finance近日发布“2018日本最有价值的50大品牌”排行榜，优衣库成唯一上榜服饰品牌。
近半年来，迅销集团(9983.TYO)股价累积上涨近25%，市值为5.52万亿日元约合430亿欧元，Inditex集团(ITX.BME)股价则累计增长8.9%，市值约为867亿欧元。
作为全球知名度最高的日本服饰品牌，优衣库正加速超车，不仅要在电商和高科技方面跟Zara展开竞争，还要通过全球扩张进一步提升自己的市场地位，成为快时尚的“破坏者”。
（来源：时尚头条网 作者：陈舒） 共2页 上一页 [1] [2] 优衣库拟将除中韩以外的亚洲门店数量增加1.5倍 积极拓展中国市场 优衣库12家新店同期开业 优衣库代工厂晶苑国际上半年收益增加17% 专注基本款却卖10亿件 优衣库背后的逻辑 快时尚的新零售战役 Zara、H&M、优衣库加码数字化高科技 搜索更多: 优衣库 |
