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相较于身陷瓶颈的其他快时尚品牌，优衣库马力十足，正加紧全球扩张。
据日经新闻最新消息，日本迅销集团负责亚洲和大洋洲业务的集团执行董事果濑聪透露，旗下核心品牌优衣库将在中韩以外的亚洲和大洋洲地区增加开店，计划在2022财年前把上述地区的店铺数量增加至2017年的2.5倍，达到400家。
除了在新加坡等已进驻的6个国家增加开店之外，优衣库还将进入印度市场，意图把这一地区培育为仅次于中国的海外市场，并预计到2020年优衣库中国的分店将增至1000家。
优衣库于2009年开设第一家新加坡门店，目前已进入了泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚和澳大利亚市场。截至去年8月在这6个国家拥有163家门店，合计销售额达到约1100亿日元(约合人民币68亿)，在海外市场中规模仅次于大中华市场和韩国市场，销售额约为1200亿日元(约合人民币74亿)。
海外市场正成为优衣库的重要增长动力。今年前三季度，包括中国在内的海外优衣库销售额则大涨27.5%至7160亿日元，经营利润大涨65%至1124亿日元。优衣库在财报中特别强调，UT系列多款产品在大中华市场上市后获得年轻消费者的积极追捧，令该地区的同店销售录得双位数字增长。
在韩国市场，优衣库的业绩则受益于折扣力度降低、改善店铺陈列与市场营销等举措。该品牌的UT系列、POLO衫和短裤在东南亚及大洋洲地区的销售也表现强劲。而经过优衣库对美国市场的产品组成、销售计划进行优化后，该地区的经营亏损已有所缩小，欧洲市场的同店销售在俄罗斯的提振下也实现增长。
果濑聪透露，中韩以外的亚洲和大洋洲地区今后是年增长率约30%的潜力市场，计划到2022财年把该地区销售额增至3000亿日元以上。优衣库此前主要是入驻当地购物中心，但今年3月，优衣库首次在泰国开设了东南亚范围内的临街门店，未来有可能在菲律宾和马来西亚开设这种形态的店铺。2018年秋季，优衣库将在菲律宾开设地区最大旗舰店，2019年秋季在印度开设首家门店。
在上述地区销售的商品除了经典AIRism内衣和ULTRA LIGHT DOWN羽绒服外，优衣库还将推出符合当地宗教和文化的服装，例如伊斯兰女性的头巾，将把品牌作为和生活密切相关的日本品牌进行宣传。
此外，优衣库还将在该地区加强电商业务，计划在印度尼西亚和菲律宾开设电商网站，在产品线和便利性等方面达到与日本相同水平。
值得注意的是，优衣库的大规模开店计划与Zara等快时尚品牌的当前策略形成鲜明对比。
过多的实体店正成为Zara的包袱，这家以“极致的快”著名的快时尚正押注更高商业效率的在线市场。Zara母公司Inditex集团首席执行官Pablo Isla 早前承认线下实体门店网络战略调整以及不断关闭的冗余门店对业绩形成一定影响。
今年第一季度其母公司Inditex集团仅录得2%的增长。今年前6个月内，瑞典快时尚巨头H&M集团净利润则大跌33%至8亿美元，销售额基本与去年同期持平，录得约126亿美元。 共2页 [1] [2] 下一页 优衣库拟将除中韩以外的亚洲门店数量增加1.5倍 积极拓展中国市场 优衣库12家新店同期开业 优衣库代工厂晶苑国际上半年收益增加17% 专注基本款却卖10亿件 优衣库背后的逻辑 快时尚的新零售战役 Zara、H&M、优衣库加码数字化高科技 搜索更多: 优衣库 |
