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阿迪耐克早就把自家工厂关了
这次Crocs“倒闭”的乌龙事件，实际上是一部分吃瓜群众会错了意。Crocs也第一时间在其官方推特上澄清称“我们没完蛋”。
那为何要把生产基地关掉呢？
这主要是因为Crocs方面已经决定为了削减成本，将鞋履的制造环节完全外包出去进行“原厂委托制造”即OEM（Original Equipment Manufacturer），OEM可以将生产环节输出到劳务、生产资料成本更低的地方，从而降低生产成本，把更多的资金和精力投入到设计和营销环节中。同时也可以打开当地市场，降低物流成本。
早在1993年，阿迪达斯就关闭了在德国的最后一家自营工厂，并将绝大部分生产基地放到成本更低的中国。耐克则被称为“连一个工厂都没有”的体育巨头，市值破万亿的苹果更是制造了富士康这样的OEM巨头。随着经济全球化，从中国到东南亚、印度、非洲，制造业巨头们一直在寻找制造成本最低的土地进行生产，以攫取最多的利润。
Crocs一步步关停自营工厂的策略也收到了效果，通过裁减机构和人员省下来的资本被投入到了设计当中，其财报显示，多产品线共同发展的策略让Crocs今年第二季度的利润涨幅达到67.9%，高达3040万美元，收入也同比增长4.7%，达到3.28亿美元，电商、零售店渠道收入都有所上升。
而在亚洲，Crocs从未停步，签下刘宪华、林允儿、乐华七子等明星，发力新兴市场。
不过，OEM也有其弊端，设计细节的外流让造假更为容易，材料输出也给了代工厂研究高仿的机会。东南沿海某运动鞋类代工厂的内部人士曾向寻找中国创客透露：“工厂里左边做正品，右边做A货，就是一个标的区别。但A货的价格，你懂的。”
再说一次，“美国最大塑料拖鞋厂”Crocs没倒闭。全面采用OEM，只是一次常规操作。
（来源：寻找中国创客 李钟豪） 共2页 上一页 [1] [2] 以洞洞鞋走红的卡骆驰Q2录得1.47亿美元毛利 与奢侈品合作后，洞洞鞋Crocs12个月股价飙升1.6倍 中国人喜欢穿拖鞋 但洞洞鞋可能是个例外 央视4号消费预警:小朋友穿洞洞鞋乘坐手扶电梯易夹脚 欧盟不予保护Crocs标志性“洞洞鞋”设计 搜索更多: 洞洞鞋 |
