时尚“毒药”洞洞鞋要关门？Crocs表示你们想多了

　　还记得曾经风靡全球的洞洞鞋吗？近日，它的制造商Crocs宣布关停位于意大利的最后一座生产基地，同时其CFO也将离职。这是继Crocs二季度关停墨西哥工厂后的又一动作。

　　一家鞋类制造商要关掉自家的“鞋厂”，高管也要离职。一时间，吃瓜群众猜测，莫非这家纳斯达克上市公司“吃枣药丸”？

　　如果是阿迪达斯、耐克这样拥有众多粉丝的品牌作出如此调整，互联网上必然是一片叹息之声，但这次画风有些奇特，虽然有人惋惜，但很多人为此拍手称快。

　　“感谢上帝，它们简直是史上最丑的鞋子”、“今天的最佳消息”……网友纷纷评论。

　　不过，时尚毒药洞洞鞋的创造者怎么可能认输。Crocs只是为了削减成本，调整了经营策略而已。盼着它倒闭的人，你们想多了。

　　“丑即是美”的时尚圈奇葩

　　2002年，三位年轻人发现了一种来自加拿大的特殊塑料，使用这种材料制造的鞋履防滑性能良好而且穿着舒适、经久耐用，他们当即使用这种材料设计制造出了一种形似拖鞋、布满洞眼，并且拥有一条可调节带子的划船运动鞋，在当年的一次划船运动展上获得了巨大的关注度，这也是最早的洞洞鞋。

　　随后，三人建立了一家名为Crocs的公司并且收购了原材料的专利方，将其命名为Croslite塑料开始大批量生产。由于洞洞鞋具有良好的舒适度和防滑性，Crocs又赋予它多彩的特点，其影响力很快就从专业运动市场扩张到了大众市场。

　　Crocs乘上这阵东风，开始与各类品牌进行合作出品联名款洞洞鞋，“时尚毒药”也从此开始发威。

　　自洞洞鞋出现之日起，就从未摆脱过“奇丑无比”的评价，被品牌方印上各色花样之后，更是被指“丑得千奇百怪”。

　　而Crocs也并不在意这样的评价，反而提出“丑即是美（Ugly is beutiful）”的品牌宣传语，一副“我丑我有理，舒服就第一”的态度。

　　以去年10月Crocs与奢侈品牌Balenciaga的合作为例，二者创历史地将松糕鞋和洞洞鞋两种被人诟病已久的鞋款结合，推出了一款鞋底厚达10厘米的松糕洞洞鞋，并缀以许多塑料小配饰，在巴黎时装周登台亮相。

　　有媒体对此评价道，“世上最难走的路果然是时尚界的套路”，以表达自己的困惑和不解。

　　即便奇葩至此，这双联名款还是闯入了当季“最受欢迎的女装单品”前十位。洞洞鞋也“奇迹般地”收获了包括马特·达蒙、阿尔·帕西诺、布拉德·皮特、安吉丽娜·朱莉、杰克·尼克尔森等演艺、时尚界人士在内的一众明星拥趸，他们常常穿着洞洞鞋出现在公共场合。

　　甚至因为美国前总统小布什黑色短袜加洞洞鞋的奇葩搭配，洞洞鞋还一度被称为“布什鞋”。有了各路明星的背书和追捧，Crocs在21世纪前十年里的销量一路走高，2008年的收入一度超过10亿美元。

　　销量下滑都是塑料的锅？

　　Crocs的三位创始人没有想到，他们赖以发家的高科技塑料，日后反而成为制约他们发展的因素。

　　为了打开市场，除了基础款的洞洞鞋之外，Crocs还推出了高跟鞋、休闲鞋等适合多种场合的鞋款，但无一例外使用了Croslite塑料作为基础材料。

　　前面我们说过，这种材料极其耐用。这对消费者来说当然是好消息，但对于商家来说，“过于耐用”的材料加上“洞洞永流传”的经典造型，很难让消费者提起购买新款的兴趣。

　　尽管Crocs基础款洞洞鞋的价格在300元左右，个别零售联名款还可以达到500元，它的销售业绩还是迎来了不可避免的下滑，2014年据英国《伦敦晚报》报道，Crocs盈利大幅下降近半，跌至1140万英镑。正因如此Crocs关闭了美国本土至少100家零售店铺，董事长Andrew Rees也于当年公开表示公司到了全面改革的时候。

　　比销售停滞更可怕的是假货泛滥。

　　款式简洁的洞洞鞋成为爆款的同时，也成为了造假厂商批量仿制的对象。假货从外观上很难被区分，但利用劣质塑料，价格只有正版洞洞鞋的五分之一到十分之一，套利空间很大，因此假货也层出不穷。