|
试水电商、加码O2O，无论是屈臣氏还是万宁，都在试图从线上挖掘业绩增量。
8月16日，万宁与京东到家宣布将展开合作，万宁门店将陆续接入京东到家平台。业内人士认为，对于京东到家来说，接入万宁后平台增加了个护美妆品类，但对于万宁来说，由于药妆实体店在商品结构、价格等方面竞争力不明显，流量转换效果则还需观望。
加码线上
继接入百度外卖、饿了么平台后，万宁再度投注O2O业务，与京东到家宣布达成战略合作。双方将于近期在平台上线多家万宁门店，并预计在年底推广到全国门店。万宁门店的约1100个SKU将实现线上同步，包括护肤、美妆、个护、母婴、健康等类别。届时消费者通过京东到家平台下单最快45分钟内即可收到万宁的商品。
与此同时，京东到家的“轻松购”和自助收银系统也将被应用到万宁门店中，帮助用户实现扫码选购、线上支付等数字化购物体验。据了解，此次万宁上线门店中已有部分门店率先使用具备刷脸功能的自助收银系统，未来将会陆续覆盖更多门店。
事实上，近年来万宁在线上渠道多有布局。除了入驻多个O2O配送平台外，还开设有天猫、京东旗舰店以及微信商城等，试图通过全渠道触及更多消费者。此次入驻京东到家也可窥见其谋求更多线上流量的诉求。数据显示，在京东到家的忠实用户中，女性用户占比接近70%，其中以20-45岁的白领女性占大部分比例，与万宁的消费人群较为匹配。
竞争激烈
在香港比肩而邻或隔路对望的屈臣氏、万宁、莎莎等药妆零售商，早就将“战线”延伸至内地，但相比屈臣氏面对业绩衰落时的百般“腾挪”，万宁却显得相对“冷静”。屈臣氏自2017年就开始实施了一系列门店创新、数字化转型举措，包括打造潮流店、彩妆概念店，以及“闪电送”、“门店自提”等多渠道服务等。莎莎则发展了自营电商平台Sasa.com，还联合京东举办美妆节等活动。 共2页 [1] [2] 下一页 万宁中国拥抱京东到家 瞄准布局智慧门店 北京地安门百货改造后将更名万宁海堂 预计明年开业 万宁首个自有彩妆系列上市 剑指年轻消费群体 万宁、屈臣氏发力自有品牌 消费者认可待考 美妆周报：资生堂布局定制美妆 万宁也做门店升级 搜索更多: 万宁 |
