除常规的珠宝产品外，Tiffany还于去年推出了包括直尺、别针、转笔刀等文具，悠悠球、积木和乒乓球拍在内的休闲用品，水壶、吸管、银盘在内的厨房用具，以及包括毛线球、沙漏在内的家居装饰系列，售价均在万元左右，成功引爆社交媒体。
去年底，Tiffany在纽约开设的Blue Box咖啡馆也受到众多消费者欢迎，令品牌的家居用品和餐具等配件获得了更高的曝光。为进一步凸显品牌年轻化的决心，上个月Tiffany在伦敦开设了全球首家新零售概念店Style Studio，主要发售T系列、HardWear和Return to Tiffany等系列产品。
除此以外，Style Studio内还摆放了一台自动售货机，用于发售Tiffany最新的香水，消费者还可选购个性化定制的珠宝和皮革压花产品。
区别于以往珠宝店高高在上的传统形象，Tiffany此次为前往Style Studio的消费者特别营造了一种轻松的氛围，以更好地提供沉浸式体验。该店所有员工只需穿着黑色服装即可，不需穿着整装，也可按照自己喜好搭配相应的珠宝配饰。
得益于一系列的创新举措，Tiffany的业绩在沉寂近一年后于今年第一季度获得显著提升。
据时尚头条网数据，在截至4月30日的三个月内，Tiffany销售额同比大涨15%至10亿美元，同店销售增幅达10%，在亚太地区的增长更是超过28%，净利润则同比大涨53%至1.423亿美元，超过分析师预期。
与此同时，一度蚕食Tiffany低端市场的Pandora因产品创新力度不够而开始失色，在第一季度收入利润双双下滑后，第二季度的业绩也差强人意。受此影响，该品牌的首席执行官Anders Colding Friis于本周递交辞呈，将于月底离职。
不过也有分析认为Tiffany近期频密的创新举措，其实是对愈发拥挤的赛道和多变的消费者而感到焦虑。
Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo早前向华尔街坦承，无法接受竞争对手销量增速超越自己，并坚信在其领导下，Tiffany的业绩还会继续加速回暖。显然，此次Tiffany入驻Luxury Pavilion开设限时旗舰店也是品牌在自救路上的一个重要布局。
在进入中国十几年后，Tiffany至今仅有32家门店，且密集分布在北京、上海等一线城市。Tiffany发言人此前透露，品牌已开始重点发展中国二线城市，未来将进一步开发中国市场的消费潜力。
除了Luxury Pavilion平台外，更多奢侈品牌也在加速以品牌旗舰店、虚拟快闪店的形式与天猫展开合作。仅2018年第一季度，天猫先后迎来Marni、阿玛尼、纪梵希、YSL等十多个奢侈和高端美妆品牌。
对于2017年到2018年奢侈品牌开始齐聚天猫的景象，天猫服饰事业部总经理刘秀云在接受时尚头条网采访时称并不意外，她表示，奢侈品牌有一套自己的专业运作方式，虽然在入驻之前并不清楚天猫能给他们带来什么，但其实早已做好了心理准备，问题是谁来迈出第一步。
有分析指出，千禧一代的购物习惯已发生很大变化，Tiffany等传统品牌在坚守本质的同时更要敢于迎接新时代的变革，才能把握住新机遇。
来源: 时尚头条网-周惠宁
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