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面对Pandora、Blue Nile等竞争对手的不断崛起，Tiffany&Co.的举措开始愈发大胆，不断尝试新事物。
据时尚商业快讯，美国高端奢侈品牌Tiffany&Co.将与天猫旗下的奢侈品专属定制平台Luxury Pavilion展开首次合作，开设专属快闪店，在中国首发全新Tiffany Paper Flowers?花韵系列，比实体门店提前两周预售，产品均价在2万至3万元人民币之间。
实际上，Tiffany Paper Flowers?花韵系列为品牌首席艺术官Reed Krakoff上任后主导设计的第一个珠宝系列，其中有一款价格高达67万的限量铂金镶钻项链也将在天猫发售，全中国仅有2件。
目前，经过天猫大数据筛选后的精英消费者已可在Luxury Pavilion页面看到Tiffany快闪店的入口，整个活动共分为4个阶段，分别为8月13日至15日的优先预览，8月16日至26日的贵宾预售，8月27日至9月5日的限时预售，以及9月6日的正式发售。消费者还可在天猫页面上合成专属心意卡，实现定制祝福。
Luxury Pavilion是天猫于去年8月1日推出的一个内嵌式奢侈品虚拟APP，也是全球首个针对奢侈品牌专属定制的第一平台，面向的是天猫经过大数据筛选后的5亿优质用户。
有业界人士指出，此次与Luxury Pavilion的合作对于创立至今已超过180年的Tiffany而言有着重大意义，这是该品牌首次通过线上平台发布新款首饰。
为凸显品牌对中国消费者的重视，Tiffany还将在上海开启一场花韵系列作品发布盛典，在天猫Luxury Pavilion预售期间购买花韵系列的消费者将有机会被邀请前往。
值得关注的是，Tiffany早前并不看好天猫这一平台，还一度引发对抗。
2016年4月，阿里(专题阅读)巴巴加入国际打假联盟，但这一举动再次引起奢侈时尚业界的抵制。Michael Kors随即宣布退出组织以表示抗议，其长期法律顾问Lee Sporn在致IACC信函中称，阿里巴巴是时尚界最危险的存在，随后Tiffany也宣布退出国际打假联盟。
由于各大奢侈品牌对阿里巴巴的打假承诺感到担忧，阿里巴巴会员资格也在加入国际打假联盟一个月后被中止。但自阿里巴巴成立自己的打假联盟AACA并获得Louis Vuitton连续两年站台后，其在国际上的形象逐渐发生改变。
除首批成员Louis Vuitton、施华洛世奇、资生堂和地素等20个品牌外，同样加入AACA的105位联盟成员还包括苹果、微软、阿迪达斯、波司登等品牌，以及从事安全试验和鉴定的全球专业认证机构UL，这无疑给Tiffany这次的决定吃了一颗定心丸。
尽管作为曾经的婚戒市场权威品牌，Tiffany在对品牌形象、产品和门店设计等进行一系列的改革的背后，面临的是盈利能力和千禧一代消费习惯改变的挑战。
Tiffany全球销售执行副总裁Philippe Galtié表示，中国消费者购买奢侈品的途径越来越多样化，不再限于线下实体门店，因此品牌也应该顺应数字化创新浪潮，通过不断探索新平台，为中国以及全球消费者提供无缝式购物体验。
与此同时，消费者在购买钻石等配饰时的目的也不再仅仅与婚庆挂钩，更多的是为取悦自己。意识到这点的Tiffany也开始从产品入手，从根本上作出改变。
以Tiffany首位女性设计总监Francesca Amfitheatrof此前主导推出的T系列为例，摆脱“礼品”标签后的产品获得了年轻消费者的高度追捧，特别是追求自由独立的都市女性消费者。 共2页 [1] [2] 下一页 穿着运动鞋卖珠宝 Tiffany开设其全球首家新零售概念店 瞄准年轻人 Tiffany蒂芙尼首推亚洲定制钻戒 从Coach到Tiffany的设计大师能否续写传奇？ Tiffany蒂芙尼史上首位女设计总监跳槽LV Tiffany高层动荡 三名董事会成员离职后引入女性董事 搜索更多: Tiffany |
