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在古驰追赶路易威登的路上，还有香奈儿这座大山需要跨越。法国当地时间6月21日，香奈儿成立108年来首次公布财报，被视作对收购传闻的回应。数据显示，2017年香奈儿总收入为96.2亿美元，远高于爱马仕的55亿欧元和古驰的62.11亿欧元，完全有能力保持独立。
争夺中国市场
在各大集团的财报中，可以看到，中国市场仍然举足轻重。这也促进品牌们在中国进一步布局。
开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在财报后的电话会议上表示：“古驰业绩的强势增长离不开中国消费者的追捧。”据《金融时报》新分析，去年中国为开云集团贡献了27%的销售额。
作为开云集团的旗舰品牌，古驰也在中国更细分布局，2017年，古驰在中国官网推出了在线购物服务，并在微信上线小程序，加强数字化营销。今年7月1日，中国下调包括服装鞋帽等进口日用消费品的关税，古驰也随之调整了中国内地所有直营零售门店的商品零售价格，包括新款及经典款，平均降幅5%，以进一步缩小中国与国际其它地区之间的差价。
LVMH集团财报则显示，中国消费者依然大量购买该集团旗下的主要品牌产品。2018上半财年，除日本以外的亚洲地区销售额同比增长31%，是所有市场中增幅更大的。集团表示，各地区在今年上半年均录得双位数增长，尤其受到亚洲与美洲市场的推动，其中，中国地区第二季度需求增长要高于首季度，对于业绩提升起到了关键作用。
在线上领域，LVMH集团下了一盘更大的棋。今年7月初，LVMH集团旗下的投资公司L Catterton Asia与京东联合向中国奢侈品电商平台寺库投资了1.75亿美元。并且投资后，LVMH集团旗下品牌将入驻寺库，同时与京东在供应链体系、流量端口、物流体系等进行深度合作。
不仅如此，7月20日，路易威登中国官网还正式面向全国12个城市推出网上购物服务。据路透社报道，2015至2017年，路易威登在中国的门店关闭了将近20%，主要集中在二三线城市。如今开设面向主要城市的电商服务，进一步补足了实体店的缺位。
这一布局不无道理，根据麦肯锡今年一月发布《数字达尔文主义时代》报告显示，目前线上奢侈品销售仅占到全部奢侈品销售的8%左右，但市场潜力无限。麦肯锡预测，到2025年，线上个人奢侈品销售规模将比现在200亿欧元的规模至少翻三倍至740亿欧元。能够提前占领线上市场的品牌，无疑将赢得主动权。
对于爱马仕而言，中国市场同样重要。爱马仕集团首席执行官Axel Dumas在接受彭博社采访时表示，中国市场在过去几年一直保持双位数的高速增长。
爱马仕也在加紧布局中国市场。今年1月，爱马仕中国香港Landmark Prince’s店开业，5月长沙店开业，7月爱马仕响应关税下调在中国市场降价。而早在去年，爱马仕就通过开设微信限时体验店尝试了更年轻化的线上营销。
作者: 赢商网 来源: 品牌服装网 共2页 上一页 [1] [2] 失去Armani和Gucci后，眼镜巨头霞飞诺二季度继续暴跌 “中档”奢侈品牌陷危机 Gucci老将会是Ferragamo救星吗？ 尝到直营销售的甜头 Gucci要控制批发收益比 奢侈品寡头之争进入白热化 LVMH围剿Gucci Gucci已红3年，开云集团还能依赖它多久？ 搜索更多: Gucci |
