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大牌你追我赶 汇率波动影响成绩
法国当地时间7月20日，爱马仕集团率先发布2018年中财报，按当前汇率计算，上半年收入增长5%至28.53亿欧元，其中，在截至6月30日的第二季度，销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元；首季度的销售增长为11%。汇率波动对于数据表现造成一定影响。若按不变汇率计算，则上半年收入增长为11%，第二季度增长为12%。爱马仕表示，上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。
与2017年上半年11.2%的增长相比，爱马仕的增速正在放缓，尤其是其核心业务手袋及马具，按当前汇率，销售额仅增长3.6%，增幅为各业务部门更低水平。
从上半财年数据来看，近几年风头正劲的古驰在收入规模上已经大幅超过了爱马仕。法国当地时间7月26日，古驰母公司开云集团发布2018年中财报，数据显示，按不变汇率计算，古驰今年上半年销售额大涨44.1%至38.53亿欧元，超过去年同期的43%；营业利润则大涨62.1%至14.7亿欧元，营业利润率创历史新高，达38.2%；第二季度销售额同比增长40%至19.9亿欧元，这已经是古驰连续六个季度保持35%以上的销售额增长。
除古驰一马当先外，开云旗下其他奢侈品牌表现也不错。按不变汇率计算，伊夫·圣罗兰销售额同比增长19.7%；不过葆蝶家销售额同比下滑0.9%，其中第二季度销售额同比下滑2.3%；其它奢侈品牌销售额则同比增长36.5%，主要受益于巴黎世家和亚历山大·麦昆的加速增长。巴黎世家已成为集团增速非常快的品牌，年销售额逼近10亿欧元。
过去半年内，开云正在积极剥离旗下其他品类品牌，打造更核心的奢侈品集团形象。包括1月分拆旗下德国运动品牌彪马大部分股权给公司股东；3月将所持英国设计师品牌Stella McCartney的50%出售给设计师本人；4月出售旗下一个非奢侈品品牌——加州户外运动品牌Volcom；6月计划将持有的英国设计师品牌Christopher Kane51%的股权回售给设计师本人。
从集团层面，开云与竞争对手LVMH集团的定位更加靠近，但LVMH在多元程度上远远领先。LVMH旗下70多个品牌，除与开云直面竞争的时尚皮具领域外，在手表和珠宝、葡萄酒和烈酒等领域也表现出色。也因为体量的差距，开云集团今年上半年销售额虽然上涨26.8%，仍只有64.32亿欧元，而7月24日LVMH集团公布的财报显示，其2018上半财年的销售额同比增长10%，达到217.5亿欧元，净利润则大涨41%，首次突破30亿欧元，达到32.92亿欧元。
从品牌层面，风头正劲的古驰目标直指奢侈品龙头品牌路易威登。众所周知，古驰的翻身始于2015年启用现任创意总监Alessandro Michele，其浪漫复古的设计风格迅速吸引目光，市场需求居高不下。
古驰的高速增长给路易威登带来不小压力。在保持品牌高奢调性的同时，路易威登也在尝试转型。2018年3月，路易威登宣布任命街头潮牌Off-White创始人Virgil Abloh为男装总监，被视作重大年轻化转型。
对于迎合年轻趋势，路易威登首席执行官迈克尔·伯克在接受《纽约时报》采访时表示：“从19世纪中期到上世纪20年代，再到如今，品牌所迎合的都是新贵阶层，而不是旧富阶层。”至于现在路易威登放下身段与年轻人接触，背后的深层原因或许是奢侈品市场格局的剧烈变化。
汇率波动也给LVMH集团带来影响，集团指出汇率浮动和贸易关税仍旧是下半年业绩表现的更大威胁。“上半年的成绩证明了我们品牌的吸引力，以及有效的策略，在不景气的货币环境中，这一业绩便更显突出了。”LVMH集团首席执行官Bernard Arnault在财报中表示，“尽管全球需求强劲，但货币和地缘政治的不确定性依然存在，在此背景下，公司会持续保持警惕。” 共2页 [1] [2] 下一页 失去Armani和Gucci后，眼镜巨头霞飞诺二季度继续暴跌 “中档”奢侈品牌陷危机 Gucci老将会是Ferragamo救星吗？ 尝到直营销售的甜头 Gucci要控制批发收益比 奢侈品寡头之争进入白热化 LVMH围剿Gucci Gucci已红3年，开云集团还能依赖它多久？ 搜索更多: Gucci |
