森马童装品牌巴拉巴拉营收破百亿还缺啥？

　　近年来Dolce&Gabbana、Amani、Dior、Fendi、Jimmy Choo等顶级奢侈品牌纷纷推出童装线，又将童装这一传统行业推上了风口浪尖。从奢侈品牌纷纷进驻，可以看出童装行业潜在的发展潜力和盈利空间。

　　巴拉巴拉是森马服饰于2002年成立的面向0-16岁儿童消费群体产品定位在中产阶级以及小康之家的童装品牌，截止2016年以超过50亿的年营业额稳居中国童装行业龙头。并以超过20%的年均增长率保持高速增长，远超过行业增长率。

　　2016年巴拉巴拉旗下又成立了2个子品牌：梦多多（Mongdodo）、马卡乐（Marcolor），以低于主品牌（巴拉巴拉）约10%的价格面向不同细分行业，实现了巴拉巴拉在童装行业以多品牌模式运营的发展战略。

　　爱恨交加的中国童装行业

　　1、行业现状：稳定增长

　　2016年我国童装市场规模达1450亿，产业生命周期的角度来看，相较于男装、女装行业，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间大的特点。2016年增长率达6.5%，随着二胎开放和消费升级，预计未来五年将保持5%以上的复合增长率，2017年市场规模将突1500亿，2021年市场规模将达到1968亿元。

　　在童装行业中，童装产品分为：0至1岁的婴儿装、1至3岁的幼儿装、4至14岁的大龄儿童装。婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童装”。在最近5年的发展趋势中，小童装的增长率显著高于其他品类及行业整体，甚至出现了逆势上涨的趋势。明确了中国消费者对于童装中产品、品类、功能性等特征的认知和童装消费升级正在慢慢崛起。由于0-3岁婴幼儿身体承受能力弱，对服装品质要求高，极大程度受惠于消费升级的小童装将在未来保持高速增长。

　　2、红海市场：行业集中度低

　　目前，巴拉巴拉童装做为中国童装行业第一品牌，凭借多年来积累的口碑，虽然在市场占有率上超过第二名安奈儿童装达到3倍之多，但是仅有达到3.1%的品牌占有率。而TOP10 LIST中的其余9家企业均未能达到1%的市场占有率。证明了我国童装行业高度分散，未来从业企业的发展机遇，不仅在于市场整体规模的持续，也在于市场占有率的提升。

　　3、起步晚、潜力大

　　较发达国家，我国童装行业品牌集中度低。在童装行业相对成熟的市场，如：美国、日本、英国，平均CR5约20%左右，而中国作为童装行业最大的国际市场之一，CR5仅达到8.8%。行业集中度低代表中国的童装市场竞争激烈，并且品牌难以获得高知名度，对于企业的长远发展存在负面影响，对于行业第一品牌的巴拉巴拉未来的发展机遇在于提升品牌市场占有率、提高品牌知名度。

　　另一方面，作为衡量童装行业成熟度核心标准之一的人均消费水平，中国市场仍与日本、美国、英国存在严重差距。2016年，中国童装行业年人均消费金额仅为16美元，而日本作为亚洲第一达到了60.9美元，约是中国的4倍；而作为行业标杆市场的美国、英国平均年人均消费水平达到了100美元左右。行业人均消费水平低，制约了童装行业内从业企业提升盈利能力、利润率、扩大规模。虽然目前中国消费者对于童装的认知正在逐步提高，但是受限于中国童装行业竞争环境，从业企业想要让中国人均消费水平达到日本或欧美国家的水平得到质的提升，仍然任重道远。

　　虽然，目前中国童装行业仍然处于发展成长阶段，与成熟市场有一定差距，但是从目标的行业增长率和未来的行业发展机遇来预测，中国童装市场的发展潜力巨大。对于从业企业来说，未来的发展机遇在于提升品牌知名度和市场占有率，促进行业内消费者消费升级，提升行业内消费者消费水平，真正做到从普通品牌发展为中国知名品牌，再到国际知名品牌。

　　4、行业发展面临机遇，也需要本质突破

　　1）经济发展

　　近年来随着经济发展，我国城乡居民人均可支配收入不断提高伴随着消费水平的快速提升，为童装行业的消费升级和人均消费水平提升打下了坚定的基础。根据国家统计局数据显示，我国城镇居民家庭人均可支配收入从2000年的6280元增长至2016年的33616元，年均复合增长11.06%。城镇居民家庭人均消费性支出从2000年的4998元增长至2015年的23079元，年均复合增长10.03%。人均可支配收入高增速的背后，必定带来童装行业的蓬勃发展和国际影响力提升，对于童装行业的从业企业来说，把握好中国这一全球最大的市场，对其发展成为国际知名品牌迈出最坚实的一步。

　　2）人口红利

　　随着“80后”、“90后”进入婚育高峰期，新生儿热潮也进一步促进童装行业规模的快速增长。相较于服装行业及成人服装行业整体发展阶段和趋势，童装行业具有超过成人消费市场的增长速度和潜力，并促使童装消费更趋于高附加值的品牌化、品质化。

　　30多年的计划生育政策导致中国社会产生众多的4+2+1的家庭结构，即4个老人、2个父母和1个孩子;未来二胎政策全面放开会产生部分的4+2+2结构。这样的家庭人口构成，加上人均收入水平的不断提高导致1的地位不断上升，催生出一种孩子主导消费的新型文化。70-90后父母在孩子身上消费能力强。据国家统计局数据统计显示，全国一二三线城市中，0-14岁儿童支出占家庭支出比例约40%。

　　但同时我们应该看到，由于孩子还没有经济能力，催生出的这种儿童经济背后的消费主体是父母，也就是目前70后、80后，以及未来的90后人群。儿童数量决定了市场的消费容量，而父母的消费习惯决定了市场的消费频率和质量。以儿童服饰为例，70-90后父母的品牌意识更强，对其颜色、款式、质量要求更高，更愿意在孩子身上投入，童装品牌化、专业化、品质化、时尚化的趋势逐渐形成。

　　从业企业的发展机遇在于，在这股新生儿热潮中，把握机会，做到品牌和品质的双重提升，扩大品牌知名度和市场份额，不断促进童装行业的消费升级。

　　3）全面二胎政策

　　2013年单独二胎政策和2015年全面二胎政策，将持续为母婴行业带来发展的核心动力。开放全面二胎钱我国每年新生婴儿数量约为1600万至1700万之间，至2016年1月1日全面二胎政策实施开始，每年将带来额外300-500万新增人口，增长幅度约30%，生育高峰将持续五年左右。童装作为整个婴童行业中不可缺少的一个组成部分，二孩政策带来的生育热潮将持续为童装行业带来约10年的增长高潮。