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图为“抖音美好生活映像志”蓝V账号与Chanel J12腕表的合作项目
而Michael Kors则是第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌，去年其挑战赛主题 #城市T台，不服来抖# 承载了品牌在全球数字化营销已取得极大成功的“THE WALK”概念，据统计挑战赛上线，短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数。
Michael Kors 对时尚头条网表示，此次的合作触及到了更加年轻、潮流的群体，他们原本并非是Michael Kors的粉丝，但通过这个挑战赛，让他们渐渐觉得Michael Kors原来也是一个很酷的品牌，刷新了他们对品牌的认知，逐渐转化了一群非品牌消费者对Michael Kors的认知与好感度，培养年轻群体并转化为潜在的消费对象。
有分析人士认为，品牌应根据不同平台的特性来针对性地制作营销内容。在微博上有微博的运营方法，在抖音要有抖音的风格。另有业界人士指出，奢侈时尚品牌在抖音上的营销可借助流量明星效应来提升转化率，也是最能直接获取关注与传播的方式。
显然继Dior之后，奢侈品牌陆续登陆抖音是早晚的事，毕竟奢侈品消费的本质其实是社交。不过，充满争议、难以把控的抖音是否真的适合于整个奢侈品行业仍是一个疑问。
以Chanel的J12腕表为例，尽管该帐号试水性质地连载了几个短视频，依旧是熟悉的大牌广告风，单个视频平均5万个赞，在抖音这一大流量平台上，只能算作反响平平。而早已登陆抖音的adidas、奥迪等品牌广告也未获得理想中的曝光和流量，在抖音客户端中占据更多篇幅的依然是各种游戏类效果广告。
不过尽管奢侈品牌对于抖音平台依然存在质疑，但官方入驻能够让品牌粉丝更有归属感，同时抖音可以给品牌提供更碎片化、更具视觉化的内容输出，填补了微信、微博端的空白区。有观点认为，微博、微信和抖音——“双微一抖”的矩阵最适合品牌在中国更好地进行本土化营销。
事实上，Dior在同类竞争对手中一直敢于第一个吃螃蟹，除此次先于其它品牌官方入驻抖音外，也是首个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。
表面上看，从任命Angelabay、赵丽颖为品牌形象大使到这一次成为第一个入驻抖音的奢侈品牌，Dior部分营销举措着实引发了争议，但至少近两年来该品牌已成为国内最具话题度的奢侈品牌之一。
目前Dior在创意总监Maria Grazia Chiuri的带领下，已成为除Gucci外发展最为迅猛的奢侈品牌。尽管LVMH从不在财报中披露旗下品牌的具体业绩数据，但该集团在其发布的第一季度财报中表示，Dior时装部门对销售额的增长作出了很大贡献，据数据显示，在去年前三个季度，录得12%的有机增长。
据悉，LVMH对新任CEO Pietro Beccari的期望是让刚并入集团的Dior时装业务更进一步，并预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。尽管在原CEO Sidney Toledano的带领下，Dior业绩一直保持稳定，自2000年以来平均每年增长12%。
为了在快速变革的时尚产业中做到最大利益化的平衡，已真正深谙社交媒体另外一面的Dior显然把注押在了明星和年轻群体的影响力上。
在被社交媒体颠覆的奢侈品行业，奢侈品牌要想推广的信息可以更有效率地传递出去，就必须不断贴近年轻消费者。此次Dior入驻抖音究竟是具有远见，还是策略的长期效果有待检验，不过对于奢侈品集团来说，业绩和数据才是最具有说服力的证据。
据波士顿咨询集团BCG和Altagamma最新发布的第五版年度报告《真实奢侈品全球消费者观察》显示，目前中国消费者已经占到全球奢侈品市场的32%，而到了2024年，这一数字预计将上升到40%，增量将主要来自千禧一代。
现在，奢侈品行业已达成高度共识，那就是品牌必须通过新产品和营销策略进行创新，才能赶上消费力日益增长的中国千禧一代。
（来源：时尚头条网 作者 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] Dior新品国内视频惹争议 亲民引流与品质定位失衡 Dior的马鞍包广告是土，还是大获成功？ Dior突然宣布9月大秀提前一日举行 有意压制Gucci？ Dior设计师讽刺社交媒体年轻一代买不起高级定制 福布斯发布全球公司2000强榜单 Dior成最大服饰集团 搜索更多: Dior |
