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拥有大量年轻用户的抖音是一个新崛起的流量池，Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌
奢侈品牌在年轻人中的圈地战愈发激烈，谁先拔得头筹谁就会成为赢家，特别是在当下潜力巨大的中国市场。
而作为品牌年轻化的一种体现，数字化的重要性正在被不断证明。
据时尚商业快讯，法国奢侈品牌迪奥Dior的抖音帐号正式官方认证，截至到目前，该帐号共发布了13条短视频，获得17.4万个赞，共累积3.3万个粉丝，从时间窗口来看，Dior在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。
该帐号最新发布的5条短视频内容均与Dior于7月30日推出的DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋有关，和去年一样，Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。点击蓝V账号下面的“新品上线”，可以直接跳转到该手袋的购买页面。
毫无疑问，这意味着哪里有流量，奢侈品牌必须就在哪里拦截。以此次Dior入驻抖音并发布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋视频为例，除官方帐号发布外，在抖音拥有3155万粉丝的Angelababy也发布了同样的视频，并提及了Dior的抖音官方帐号，成功为品牌引流了大量粉丝。
Angelababy的认证抖音账号发布了一条DIORAMOUR系列的宣传视频，获得了高达22.4万赞
另外，DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋已正式登陆Dior七夕线上限时精品店发售，该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的DIORAMOUR，采用白色小牛皮制作，定价为34500元，支持微信支付。
值得关注的是，虽然之前有奢侈品牌在抖音上成功投放广告的先例，但大胆年轻化的Dior是第一个正式入驻抖音开设帐号的奢侈品牌。
Dior抖音官方帐号在短短半个月内共发布了13条短视频，获得17.4万个赞
在过去的一年里，音乐创意短视频app抖音迅速成为中国95后的手机必备，也是在微博、微信两大社交媒体巨头夹缝中脱颖而出的一匹黑马。抖音于2016年9月推出，经过一段时间的推广预热在2017年实现腾飞，成为苹果中国商城中排名第二的应用程序，并在视频和照片类应用程序中排名第一。
据抖音官方正式公布的数据，其全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。就在上个月，抖音对外公布国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。目前，该应用有85%的用户年龄在24岁以下，70%以上是女性，大多数来自一线城市的家庭，这对奢侈品牌而言是个好消息。
今年早些时候贝恩的一份报告中指出，千禧一代是中国奢侈品行业的主要驱动力，2017年人均购买奢侈品数量为8个，而其他人群则为5个。在最近的天猫美容峰会上，包括雅诗兰黛、宝洁和欧莱雅在内的品牌们称，年轻的中国女性比以往任何时候都更愿意投资奢侈美容产品。
显然，坐拥大量年轻用户的抖音是一个正在崛起的流量池，因为成为许多品牌蠢蠢欲动想要进入的新战场。
除Dior外，原本对数字化敬而远之的Chanel也被发现于近日与抖音展开了合作。一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号早前宣布“每天0点首映，12段Chanel J12的美好呈现”，发布方式类似淘宝的主题短视频，目前已经上线12支Chanel J12腕表的广告视频。有观点指出，Chanel与抖音合作并不令人意外，因为要找到年轻人，抖音是绕不开的平台。不过Chanel目前未开设官方账号。 共2页 [1] [2] 下一页 Dior新品国内视频惹争议 亲民引流与品质定位失衡 Dior的马鞍包广告是土，还是大获成功？ Dior突然宣布9月大秀提前一日举行 有意压制Gucci？ Dior设计师讽刺社交媒体年轻一代买不起高级定制 福布斯发布全球公司2000强榜单 Dior成最大服饰集团 搜索更多: Dior |
