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永辉超市店内商品除目前可以看到的“彩食鲜”外，还有悠自在、纯逸、美支支、优颂、妙维思等自有品牌。北京商报记者查询商标注册信息了解到，悠自在注册商标分类为20类、16类、22类、5类等不同类别，涵盖了从家具、茶具、生活用纸、理发工具等名目繁多的生活日用品品类，店内可看到悠自在纸杯、牙签等多种商品，纯逸则是注册在毛巾、地毯、室内遮盖物等分类下；美支支注册在手杖、雨伞及其配件、家庭日用及卫生器具等分类下。
据北京商报记者了解，元小吉蛋品、武夷山矿泉水、原若拖鞋、田趣大米、刀郎土瓜等品牌也是永辉超市自有品牌。永辉超市相关负责人介绍，自有品牌方面食品、日用百货类商品由永辉超市旗下的食百全球贸部门负责，上述部门也是与达曼国际对接的部门，生鲜蔬果方面由生鲜蔬果商行和彩食鲜提供。2017年8月的数据显示，永辉超市对品质订制首批173个开发商品进行无记名投票，最终158个商品获得通过。
追求低价到强调品质
从目前各个零售商自有品牌的发展来看，当下是自有品牌最活跃的时期。不管是本土零售商物美、还是外资零售巨头沃尔玛，更不用说来势凶猛的新零售品牌，甚至便利店行业新晋品牌都在自有品牌方面着力颇多。这不难理解，商品和服务的差异化是零售企业核心竞争力的关键所在，自有品牌的发展是实现商品差异化竞争优势的重中之重，沃尔玛直接表示对自有品牌“有非常宏大的目标”。
不过与之前做自有品牌主打低价不同，当下自有品牌商品更强调品质。如盒马鲜生的“帝皇鲜”牛肉和三文鱼、“日日鲜”牛奶，永辉超市的澳洲牛肉。一位国内零售品牌运营总监向北京商报记者表示，传统观念会认为零售商做自有品牌，直接对接产地或者生产工厂，省却渠道费用，带来低价实惠，实际上，流程缩短最重要的是保证了品质，尤其是对蔬菜水果商品来说，自有品牌最希望获得的是对品质的肯定，而不是用低价来笼络消费者。
张智强在接受北京商报记者采访时表示，零售商现在纷纷强调自有品牌，关注商品经营，学习品类管理，也是发展压力之下形势所迫。参照西方国家零售商自有品牌发展经验，低价是自有品牌最初的阶段，然后发展到差异化、品牌形象阶段。不过，张智强认为，自有品牌的品质化并不是单一的商品品质提高，还需要零售商在市场营销等方面配合，是一套组合拳。就国内自有品牌目前的表现来看，张智强并不认为已经发展到了品质化阶段，但他同时指出，已经有零售商，尤其是一些区域小型零售商以更高的要求来做自有品牌，他们更愿意突出品质而不是低价，这是一个可喜的现象，但目前还只是星星之火，没有形成行业趋势。
（来源：北京商报 记者邵蓝洁） 共2页 上一页 [1] [2] 永辉超市推“赛马机制” 重庆部分淘汰员工表示不服 新华都、永辉超市净利下滑 新零售仍在投入探索期 重庆16批次食品不合格 永辉超市上榜 揭秘永辉超市低成本秘诀：赚钱先要会分钱 泰州泰兴万达广场将于10月26日开业 永辉超市等入驻 搜索更多: 永辉超市 |
