场景即渠道，找对场景也就意味着找准了渠道;儿女对父母的孝意、丈夫给太太的惊喜、朋友之间的友谊......这些不仅出现在影视作品中、更充斥在真实生活细节中的浓浓人情味，都可以通过一杯咖啡得以传递和回味。
正因如此，连咖啡正在做、以及要坚持做下去的事情，就是要让消费者在生活娱乐的过程中发现品牌的价值所在。
事实上，不仅仅是《甜蜜暴击》，在全民娱乐时代下，每一款影视IP都可被视为流量入口，消费者购买已经不仅仅因为商品本身，更是因为商品背后带来的愉悦的情感体验，这也正是连咖啡着力打造和强化“娱乐基因”的根本原因。
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娱乐化体验的新零售实业，与传统实体零售业有着本质的区别：传统零售业的营销以产品为中心，以销售为目的；而新零售则是借以娱乐化体验，让人们在消费过程中感受到品牌传递的文化价值。
当然，产品是成就消费者体验的核心，而口味创新也为产品注入了更多“娱乐精神”，同时也让自身SKU再扩围。这一次，连咖啡选择的是涉猎酒精饮品。
酒精，在一个名为中脑边缘系统通道的奖赏系统内发生作用，当人们体验到愉快的事物时，这个地方就会喷出多巴胺，一种制造幸福感觉的神经传递素，适量的酒精会刺激多巴胺的迅速释放，创造出令人快乐的感受。
或许正是看到了酒精饮品尚未开发的巨大市场空间，连咖啡连续推出了多款鸡尾酒，这也成为其今年夏天“无爆款、不创新”的重要举措。
今年4月，连咖啡牵手网红papi酱，合作推出了其首条抖音商业广告，重磅推出了两款莫吉托(Mojito)鸡尾酒。由捣碎的薄荷叶、白朗姆、柠檬混合后加苏打水而成的莫吉托，酸甜味道当中包含薄荷叶的香气、同时释放着轻微的酒精香气，这样一杯饱含气泡、清新的一杯莫吉托，让人瞬间有种“即刻假日”的感觉，心情大好。
5月，连咖啡联合“吐槽大会”策划人李诞，推出了包含其往事和青春期众多“未公开秘密”的新饮品——长岛冰茶(Long Island Iced Tea)。作为一款以伏特加、朗姆酒、金酒、龙舌兰酒四种基酒再加入冰块、白薄荷酒、柠檬汁等配料调制而成的一款鸡尾酒，长岛冰茶入喉温润、口味回甜、还带着微微的酸与苦，口感接近红茶，却又比红茶多了些暗藏的辛辣，可以让人们在“品”的过程中体验着源自生活的一种仪式感。
从口感上，连咖啡鸡尾酒的酒精浓度都在十度左右，这也是人们日常生活中刚好能够接受的范围，安静地坐在某个角落里，借以微醺把自己淹没在嘈杂的人群中，仿佛心结可以借着那一丝丝的暖意得以缓释。
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从连咖啡的娱乐情缘可以看出，商业的跨越变革来自于内驱式的创新，眼下，各大品牌往往不再是与某个同业竞品的对抗，而更多是在与自己竞争、与时代竞争、与新价值网竞争。
相信在不久的将来，这种基于更好体验性、更强娱乐性、更广附加性的商业模式，将成为消费者无法拒绝的全新生活方式。
（来源：品途商业评论 记者：一点财经）
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