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眼下，随着国民日常消费的碎片化、娱乐化，新零售品牌迎来更为广阔的天地，而与之相匹配的生活场景营销，也将借以时代的机遇掀起一场新的消费革命。
近日，由鹿晗、关晓彤主演的电视剧《甜蜜暴击》正式开播。这部剧可以说是未发先红，而究其原因有三：
一是两人的定情之作；
二是新颖的校园青春格斗题材；
三是新零售咖啡代表品牌连咖啡(Coffee Box)的品牌植入。
随着剧情的推进，作为挑战视觉以外其他感官的一款饮品，连咖啡的露出不仅仅满足了剧中男女主人公日常生活场景的需要，也折射出满满的正向元素：青春成就成长，成长需要力量，这种力量不仅来源于自身的努力，更来自于周围亲朋好友对生活的积极态度和热情。
这，也正是《甜蜜暴击》和连咖啡希望携手带给观众们剧情背后的“真谛”。
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整体来看，传统品牌在商业模式、产品及服务、营销策划等方面同质化日益严重，豪无亮点而言。消费升级时代下，定位青春、文艺、情怀、娱乐的品牌，将迎来新的机遇。
资深文娱行业分析师指出，影视、综艺类IP已逐渐成为孵化消费诉求的最佳场景，作为国内咖啡新零售的“第一样本”，连咖啡通过多渠道植入获得最大化曝光，不仅吸引了流量关注，也增强了产品与生活场景的融入性、与消费者的互动性。最重要的是，拉低了消费决策的边际成本。
从这点来看，连咖啡自问世以来就与“泛娱乐”结下了不解之缘：
2014年5月，获得国内主持人戴军的天使轮投资，这也是戴军投资的第一个创业项目；
同年，再获星创投(由著名创业者、主持人李静发起，那英、蒋雯丽、梁静、戴军等人共同参与、专注于新消费领域的一支基金)投资；
2016年4月，连咖啡(Coffee Box)宣布完成5000万元B轮融资，由上市公司华策影视领投；
此次植入《甜蜜暴击》，更掀起了一场新零售的娱乐化场景革命。
就商业角度而言，连咖啡“娱乐基因”的价值释放也正如“马斯洛需求理论”阐释的那样：
物质匮乏的年代里，生理、安全需要占据了主导，人们交换想要得到的，仅仅是商品本身的使用价值;随着生理、安全的需要基本被填满，更高层次的需求——认同、尊重、爱、归属感、自我实现，对这些层面关注的优先级被不断提高，成为促成消费的主要动因。作为精神刚需的最高表现形式，娱乐化成为新零售的重要推手。
场景，成为实现新零售娱乐营销的关键所在。 共2页 [1] [2] 下一页 瑞幸咖啡、连咖啡等互联网新零售“搅局”咖啡市场 星巴克、瑞幸、连咖啡外送大测评 哪家最好喝？ 日售40万杯背后：连咖啡开创“咖啡找人”模式 新零售们，为什么连咖啡都不放过？ 连咖啡新零售挑战星巴克 烧钱就在眼前 搜索更多: 连咖啡 |
