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但从奢侈品的运营角度来说，巴宝莉等奢侈品所面临的问题是，该品牌拥有者一般无法自己完全掌控分销事宜，远在他国的工厂可能会盗取和篡改设计，通过其他渠道销售产品。为了阻止这类产品流向市场，品牌方通常会回购或销毁库存。
《泰晤士报》还给出了更多的此类案例。该报道询问了多家时装公司，比如Vivienne Westwood、Paul Smith以及Victoria Beckham，对于怎样对待不想要的库存，这些品牌给出的答案非常一致：现在、马上、立刻快速地处理掉，至于打折和捐赠，他们完全不会考虑这样的选项。
去年全年，英国人共抛弃了价值超过125亿英镑（约合人民币1113亿元）、总重量超过30万吨的废弃衣物。如果不采用焚烧的销毁方式，时装厂商还有别的办法，比如，耐克把自家鞋子都剪了再扔去垃圾站，美国品牌Urban Outfitters命令员工往自家库存的Tom鞋上泼绿漆，有顾客将维秘内衣退货、店员转身就将衣物剪了。
财报里的焦虑
最近交出财报的 Burberry 保持业绩稳定，却没能在中国最近回暖的奢侈品市场里令投资者满意。贝恩咨询公司的一份报告显示，今年中国内地奢侈品销售额预计将增长 20% 至 22%。作者预测，中国内地业务扩张最多将使全球奢侈品市场增长 8%。
而截止 6 月 30 日的过去 13 周里，Burberry 销售额增长3％，略低于去年同期的4％增幅 ；零售营收总额为4.79亿英镑，与去年同期相比基本持平。财报发布当天，Burberry 的股价一度下跌 5%，主要是因为亚洲市场表现没有达到投资者的预期。MainFirst 的分析师 John Guy 甚至下了“相当惨淡”的论断，形容公司在中国的表现。
在中国这个被奢侈品品牌寄予厚望的市场，LVMH 等大公司公布了令人瞩目的收益报告，而且推动市场增长的因素在于整体销量，而非价格上涨。加拿大皇家投资银行的一项调查显示，Chanel 和 Gucci 成为 2018 年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包，Armani、Burberry 及 Bottega Veneta 等品牌对中国消费者的吸引则较上年下降。
这也许和Burberry在亚洲市场的定价过高有关。数据显示，在亚洲地区，Burberry最便宜的报价都几乎达到了1000英镑。以该品牌最便宜的帆布背包为例，这款商品在英国官网上的售价为890英镑，约合人民币7800元；但该款商品在其中国官网上的售价则为9600元，比英国官网贵了1800元，价格增幅超过24％。
尽管Burberry一直是奢侈品牌明星策略和数字化中第一个吃螃蟹的人，但却没有击中要害，迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。其增长动力相较于竞家对手却远远落后。今年第一季度，LVMH时尚皮具部门销售额增幅为25%，开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%，爱马仕销售则同比增长11％，显然，作为英国奢侈品牌代表的Burberry已经掉出第一梯队。
财报显示，中国对于 Burberry 风衣、手袋等产品的持续需求只带来了中个位数增长。北美市场的销售额则录得高个位数增长。欧洲、中东、印度及非洲市场销售额有所下降，这主要是由于英国和欧洲的旅游业疲软带来的。
此前，巴宝莉遭遇业绩危机，此前任职赛琳（Celine）的新CEO于去年夏天上任后，正努力为巴巴里缩减成本、提高营收和利润。Burberry 的品牌内部转型仍在继续，其新品发布策略效仿潮牌，将分为限量系列多批发布。
今年三月新上任的创意总监 Riccardo Tisci 将于 9 月的伦敦时装周上展示他在 Burberry 的首个系列—— 2019 年春夏系列。该系列的发布不会按照传统日程，而是效仿 Supreme 等潮牌的做法，分成一年中的多批发布。这也是高级时装品牌首次采取这样的销售策略。
（来源：北京商报 陶凤） 共2页 上一页 [1] [2] Burberry过去一年销毁价值2.5亿库存 有两种解读方式 受关税影响 Burberry将下调中国区部分产品价格 Burberry发布财报 亚太区尤其是中国增长表现不好 Burberry明天起下调部分成衣和箱包价格，降幅为4% Burberry业绩无起色 产品不合格遭退运品质走下神坛 搜索更多: Burberry |
