和一些品牌不惜打折取悦消费者不同，巴宝莉（Burberry）宁愿烧毁存货也不自降身价。
在过去1年内，英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2806万英镑卖不出去的奢侈品，以阻击渠道商将商品在“灰色市场”中以低价卖给“错误的人”。Burberry的这次曝光，扯出了奢侈品行业惯用手段的冰山一角。
重新 “奢侈”起来
一把火烧掉2860万英镑是怎样一种感受？巴宝莉（Burberry）试了一把。据英国广播公司(BBC)7月19日报道，为了维持高级品牌形象，英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)去年一年中将未售出的价值2806万英镑的衣物、饰品、香水等付之一炬，引发环保人士愤慨。
据《泰晤士报》报道，“福布斯”估值约96亿英镑的奢侈品巨头巴宝莉承认，他们烧毁了未售出的库存，但表示他们是用专业的焚烧炉进行焚烧作业的，其能源是可以循环使用的，并不会影响环境。
据称，为了保护自家的知识产权和品牌价值，设计师品牌不希望其产品在其他地方以折扣价出售，也不希望在“新兴灰色市场”中向“错误的人”出售，从而使品牌贬值。灰色市场是指非正式交易货物的地方，比如未经制造商授权的折扣买卖市场。
为了防止囤积产品被盗、流入黑市或降价出售，巴宝莉销毁了价值超过9000万英镑的囤积货物。“这是为了防止市面上的巴宝莉折扣商品泛滥，导致品牌价值降低。”玛丽亚·马龙说。
“这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰，也不愿打折出售。”《赫芬顿邮报》称。“如果奢侈品牌的潜在客户看到经济水平不如自己的人也能穿得起2000英镑的雨衣，那么这件衣服就卖不出去了。”
有分析指出，“售价1400英镑的大衣实际生产成本很低，但顾客要为它的排他性付钱，奢侈品的价值在于品牌本身，而不是衣服本身。消费者之所以穿着它，是因为明白它显示出消费者的消费水平。如果流浪汉免费得到了衣服，还有谁会为Burberry的大衣花这1400英镑。”
曼彻斯特城市大学时装业首席讲师玛丽亚·马龙表示，在过去几年里，巴宝莉经历了艰难的竞争阶段，一直在努力想让自己重回“高级品牌”路线。曾经有一段时间里，仿冒者门喜欢“将巴宝莉的牌子粘在任何东西身上”。
现任CEO Marco Gobbetti自去年7月正式上任后，就一直实施积极的转型计划，试图说服股东改变Burberry目前的中等价位奢侈品牌定位，回归高端路线，夺回价格主导权从而提升盈利能力，让这个英国国民品牌重新变得“奢侈”起来。他也深知，如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化，“中档”奢侈市场的主导地位已经不再。
可惜投资者对此并不买账，他们在品牌漫长的转型过程中似乎已经被消磨了太多耐心。与此同时，Burberry以前的对手Louis Vuitton、Gucci等品牌却正在加速前进，令Burberry在这场越发激烈的竞争中似乎开始被边缘化。
“卖不掉就烧掉”
品牌焚毁服装和美容用品，是业内并不陌生的处理方式。拥有卡地亚（Cartier）和万宝龙（Montblanc）品牌的瑞士奢侈品公司厉峰集团（Richemont），在世界各地回购库存近9吨、价值超4.8亿英镑的手表。回购回来，拆解完表上的钻石和配件而后就直接销毁。而路易斯威登（LV）这些年来，也因为“不愿把皮革产品库存下放至折扣店而烧毁”的行为被媒体多次曝光。
英国时装学院院长蒂姆·杰克逊说，这些奢侈品时装公司面临一个矛盾的局面。为了让股东满意，他们必须不断扩张，但这会削弱其品牌价值，并造成生产过剩。“他们永远解决不了这个问题。”杰克逊表示。
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