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耐克在微信朋友圈投放的姆巴佩故事
显然，一切和阿迪达斯的最初布局南辕北辙。
世界杯开幕伊始，阿迪达斯位于北京三里屯的亚太品牌中心重新开幕。2000 多平方米的四层建筑中，梅西、厄齐尔、莫拉塔等一众球星的巨幅画像出现在显著位置。整个门店一层的大部分都被德国、阿根廷、西班牙队的比赛球衣、复古球衣占据。
阿迪达斯三里屯品牌中心一层
德国夺冠的 2014 年，阿迪达斯卖出了 300 万件德国队球衣，这几乎是该品牌当年足球服销量的 1/3。阿迪达斯对本届世界杯整体业绩不如往届已有预期。但从单品来看，彭博社的报道称，阿迪达斯 CEO 罗思徳（Kasper Rorsted）预测，球衣的总销售额将超过 2014 年的 800 万件，仅在美国就预计销售 100 万件球衣。不过，罗思徳表示，阿迪达斯不会预测球鞋和球的销量。
根据德国足球咨询公司 PR Marketing 的数据，阿迪达斯还将卖出 1000 万个官方比赛用球，低于比四年前的 1450 万个。该公司还预计，32 个参赛国的球衣销量在 1490 万件左右，低于 2014 年的 1770 万件。荷兰、意大利这两支高人气球队的缺席是其中的一大原因。
在销售业绩之外，更重要的是，对于以足球见长的德国品牌来说，四年一次的世界杯是展示品牌形象的最佳时机。赞助的球队无法走得更远，这意味着失去了更多在全球电视转播中的曝光机会。
2015 年，阿迪达斯将与西班牙队的合同延至 2026 年。2016 年，阿迪达斯续约德国队，双方合同延至 2022 年，赞助费用达到每年 5000 万欧元，这是此前一个周期的两倍。德国队也一举超越法国队，成为世界上赞助金额最高的国家队。耐克为赞助后者每年要掏出 4300 万欧元。
上述动作的背景是，耐克、彪马等竞争对手在近年来不断加码足球，就连 New Balance 这样的跑步品牌也切入这个领域。2014 年，耐克的足球鞋生意超过了阿迪达斯。在这种局面下，阿迪达斯更需要巩固自己在足球上的优势，也比任何时候都需要强队战绩来保持品牌露出。
“当阿迪达斯统治着欧洲联赛和美国职业联赛时，耐克在这项非美国传统强项中哪怕只增加一点市场份额，都意味着股价和品牌力的增长，”Longbow 资产管理公司 CEO Jake Dollarhide 对路透社表示。
但足球的魅力就在于不确定性。
如果运气足够好，上半区的比利时依然有机会和下半区的俄罗斯或者瑞典会师决赛。那么阿迪达斯就有机会看着自己赞助的球队，踢着电视之星，举起金灿灿的大力神杯。
（来源：懒熊体育 吴晨飘） 共2页 上一页 [1] [2] 耐克有望击败阿迪达斯 赢得世界杯球衣赞助商大战 阿迪达斯Adidas美国用户数据遭泄露 德国世界杯出局连累赞助商 阿迪达斯半价抛售球衣 外媒：阿迪达斯美国客户资料可能已被盗 阿迪达斯北京三里屯品牌中心重新启动 增设体验互动区 搜索更多: 阿迪达斯 |
