|
7月4日凌晨，当哥伦比亚被英格兰淘汰出局后，在阿迪达斯的中国官方商城，南美劲旅的队服立马加入了“精选五折队服”行列。
在这一栏里，哥伦比亚有不少同在阿迪达斯阵营的“难兄难弟”——德国、阿根廷、西班牙、墨西哥、日本。随着这些队伍离开世界杯舞台，他们的球衣在更早的时候就被阿迪达斯打上五折起的标签（售价 599 元的球迷版比赛服如今标价 299 元）。
不过，西班牙队比赛队服在阿迪达斯美国官网还是按着 130 美元的原价出售。在阿迪达斯德国官网，德国队的比赛球衣价格也保持在 129.95 欧元的原价。
一夜之间，哥伦比亚的队服也加入了打折行列
本届世界杯冷门频出。阿迪达斯一定不会想到会出现这样的局面——斥重金赞助了 12 支世界杯参赛队，在八强席位中竟然只剩下俄罗斯、瑞典和比利时三支队伍。
当头号王牌德国早早回家时，阿迪达斯股价下滑了 2.7%。阿根廷和西班牙也没有打出夺冠热门该有的样子，止步十六强。世界杯开幕以来，阿迪达斯股价累计下跌逾 7%。
俄罗斯队队服成为阿迪达斯新的卖点
相比之下，赞助了 10 支队伍的耐克在八强中获得了四个席位，无论在绝对数量还是晋级比例上，已然占了上风。
更重要的是赞助队伍的含金量与影响力。
耐克的四席分别是巴西、法国、英格兰、克罗地亚，而且最令耐克窃喜的是，这四支球队在八进四的比赛中完美地回避掉了彼此，这也就意味着，耐克甚至有可能包揽本届世界杯的四强席位。其中，前三支队伍更直接淘汰掉了阿迪达斯赞助的墨西哥、阿根廷和哥伦比亚，他们既是当下的夺冠大热门，且在全球拥有众多粉丝，这能有效转化为球衣销量。
耐克天猫旗舰店首页
反观阿迪达斯，比利时艰难逆转日本跌跌撞撞闯过一关，俄罗斯虽占据东道主优势但在全球球迷基础十分有限，瑞典也算不上传统豪强。
北欧球队甚至都没怎么出现在阿迪达斯的世界杯海报宣传中，在线下门店中也缺乏存在感。但随着瑞典走得更远，瑞典队队员埃克达尔的图片一度出现在了阿迪达斯美国官网的首页。
瑞典晋级后，阿迪达斯美国官网首页出现了瑞典队球衣
在阿迪达斯中国官方商城，目前留在赛场上的俄罗斯、比利时、瑞典球迷版比赛服依然以599元的原价出售，并且取代了德国、阿根廷、西班牙，占据了页面最显著的位置。东道主俄罗斯，更是代替德国“C位出道”。
然而，无论是俄罗斯、瑞典，其球队影响力终归不及传统劲旅。在新浪微博，德国国家队的粉丝数量达到 255 万，瑞典还没有开通国家队官方微博，球迷官方俱乐部粉丝只有 4 万。这将直接反应到相关球队在中国的带货能力上。
个人层面，阿迪达斯的头号球星梅西在本届世界杯仅攻入一球。 2017 年年初，梅西和阿迪达斯签下了一份终身合约，尽管没有披露价格，不过此前双方的合同已经达到了每年 1 亿美元。但最终，正如网友们调侃的一样，梅西失落地倒在了俄罗斯的草地上。
小豌豆、J罗、托尼·克罗斯等一众阿迪达斯球星也没有惊艳表现，随着墨西哥、哥伦比亚、德国队被淘汰，他们同样失去了继续征战的机会。
耐克的足球一哥C罗虽然和梅西同时打道回府，但他在世界杯赛场上的表现依然得到了肯定，尤其是首战对阵西班牙时上演帽子戏法，助球队力挽狂澜的同时也把自己打造成了“优质偶像”。
此外，耐克麾下的内马尔、姆巴佩、哈里·凯恩不仅发挥出色，且球队依然在争冠序列之中，他们有继续在赛场大放光彩的机会。尤其是 19 岁的法国天才姆巴佩，在与阿根廷的八分之一决赛中一鸣惊人，风头盖过了 31 岁的梅西，一长一少甚至令人禁不住唏嘘英雄迟暮。 共2页 [1] [2] 下一页 耐克有望击败阿迪达斯 赢得世界杯球衣赞助商大战 阿迪达斯Adidas美国用户数据遭泄露 德国世界杯出局连累赞助商 阿迪达斯半价抛售球衣 外媒：阿迪达斯美国客户资料可能已被盗 阿迪达斯北京三里屯品牌中心重新启动 增设体验互动区 搜索更多: 阿迪达斯 |
