在经过一系列的铺垫后，意大利百年经典运动品牌FILA正在开启一个新篇章。
据时尚商业快讯，FILA将于今年9月23日在米兰时装周举办创立107年以来的首个时装秀，成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌。该系列由于去年上任的创意总监Antonino Ingrasciotta主导设计，在加入FILA前，该设计师曾在adidas担任过7年的创意总监。
为更好地呈现品牌的历史以及对未来的展望与设想，FILA还计划在9月19日起于米兰标志性的La Triennale设计博物馆举办展览，意图用文化和艺术去吸引更多的年轻人。
FILA大中华区总裁姚伟雄表示，FILA近年来成绩喜人，2017年整体以高双位数增长发展，离百亿销售额的目标更进一步，主要得益于FILA始终保有自己的时尚基因，并且能基于消费需求的日新月异，不断丰富产品矩阵。
实际上，FILA近年来一直通过产品革新和邀请潮人明星背书，逐渐在市场中占据一定位置，自2015年FILA携手Jason Wu推出中国专属联名系列至今，FILA已准备好迈向更大的国际时尚舞台，而登上米兰时装周的舞台无疑是FILA聚焦全球目光、向时尚界发声的最佳途径。
随着街头风潮在时尚圈愈演愈烈，FILA在千禧一代中的曝光度不断高涨。
据皮尤研究中心调查发现，“千禧一代”——即指1981年至1996年出生的人——和“Z世代” 将在2019年形成规模最大的消费者群体。
面对国内时尚潮流服饰市场的不断崛起和比千禧一代还要年轻的“Z世代”的登场，除FILA外，Nike、adidas和Puma在内的运动品牌也开始反思，调整营销策略，频频出击潮流市场。
2014年左右，adidas以1000万美元和承诺给予分红从Nike手中签下的带货明星Kanye West，打破运动与时尚的界限，也是运动品牌追求时尚化的开始。Nike则在一番挣扎后逐渐对其坚持的运动员专业主义进行松动，于今年分别与最受关注的设计师Virgil Abloh和Kim Jones推出足球系列，再次成为美国球鞋畅销榜大赢家。
Puma在Rihanna的带领下登上巴黎时装周，攻占了掌握“时尚话语权的首都”，把运动品牌时尚化推向更高的层次，原本占据美国第三大运动品牌宝座的Under Armour却因未及时跟上时尚化潮流而落伍。
为了在日渐拥挤的行业中抢占更多先机，尝到年轻化甜头的FILA于6月22日在上海举办了MIND ZERO x ROY WANG发售会并正式发布旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION，加速扩张时尚版图，标志着品牌全面进军新生代市场。
当晚，FILA全新代言人王源亮相品牌发布会现场，韩国潮牌D-ANTIDOTE主理人Hwan Sung Park和牛仔裤品牌PRPS创意总监Mattia Donadi也到场支持，与姜思达等时尚达人共同见证了品牌变革的决心。
为更直观地展示FILA FUSION品牌理念，FILA在发布会现场特别设置了新一季街舞、篮球主题系列产品，更为到场的嘉宾准备了FILA FUSION CREATE 2 MAKE(C2M)个性定制服务及DIY涂鸦鞋互动体验。
在产品方面，FILA FUSION采用的是“1+N”的新型模式，即在以FILA FUSION为主线的前提下，与不同设计师或品牌推出多个跨界合作系列。
其中，FILA FUSION与FILA的区别在于新旧的融合，该系列的设计是基于品牌经典运动服装的重新改造，色彩应用也更加大胆、丰富，为近年来爆红的街头文化注入了品牌的独特见解，全面解构重塑潮流文化，以满足新生代消费者对新鲜感的极致追求。
在跨界合作部分，与FILA FUSION的合作对象包括日本潮牌Aape、韩国“时尚解毒剂”D-ANTIDOTE及纽约街头品牌Staple，每个联名都带有各国截然不同的风格，产品极具多样性，目的是把FILA FUSION打造成FILA旗下最具个性化的潮流运动产品支线。
据品牌透露，王源所参与设计的MIND ZERO x ROY WANG限量鞋款于天猫FILA官方旗舰店和FILA官网上架后，全部1秒售罄。对此结果，王源在接受采访时坦承，并未预料到自己有如此强大的带货能力，并透露未来会与FILA进行更深度的合作，例如推出服饰系列等。
据时尚头条网统计，王源在微博等社交媒体帐号上的粉丝数已超4500万，是《第一财经周刊》 2017中国最具商业价值明星榜单中唯一一名 00 后，排名第 14 位。截至发稿，FILA宣布王源为代言人的相关微博转发量已超过732万，评论数和点赞数也分别高达5万和3万。
鉴于全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要，特别是在中国市场，有观点指出，区别于形象更为成熟稳健的代言人陈坤，FILA此次选择王源为品牌新代言人，在为品牌注入活力的同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。
有潮流分析师认为，休闲运动的风格将是时尚的最终归属，因为舒适与个性更符合自由主义的社会潮流，特别是对中国的年轻人。
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