|
虽然在世界杯上暂时被Nike压住了风头，但是Adidas的赶超力度不可小觑，连续多个季度给出靓丽业绩表现展现了Adidas强势复苏的势头。
Adidas首席执行官Kasper Rorsted也在此前发布的财报中重申：“2017年，公司在财务和运营上表现强劲。公司的战略增长点，包括北美市场、大中华区、电商业务，在我们本期的业绩增长中贡献卓著。Adidas的长期目标是成长为全球第一体育公司。”
Adidas希望在2020年就实现这一目标。2017年业绩突出，也加大了Kasper Rorsted对2018年的信心。他表示，“在达成2020年目标上，公司在2018年的表现将至关重要，并期望实现更高质量的增幅。”
在原本Nike2015年制定的目标里，他们2020年的营收目标是500亿美元。但是目前来看，这无疑是一个颇为艰难的目标。
不过，新的财务周期的正式拉开序幕，世界杯上Nike的时尚惊艳表现，让人们还是有理由相信这个巨头还会持续自己的统治力。
唯一晋级16强的小众品牌
大品牌之间打的火热，那么小品牌呢？
对于小品牌而言，最后计算的不是成败，而是成本利益。对他们来说，能在举世瞩目的世界杯露脸就是赚了。
在晋级16强的队伍中，赞助丹麦队球衣的是一家小众品牌，虽然丹麦队没能挺进八强，但对于丹麦队的赞助商来说，这已经足够赚足眼球了，丹麦队进入16强已经达到了目的：让更多的人知道了品牌的存在，同时尽可能多的卖出球衣。
诞生于德国的Hummel品牌是本届世界杯唯一晋级16强的小众品牌。Hummel在德语中意为“大黄蜂”，现在是丹麦皇室品牌。不仅历史悠久，而且极富传奇。
Hummel创建于1923年比创建于1948年的Adidas和1972年的Nike年头更长，据说是欧洲历史最久的体育用品公司，受到丹麦皇室成员爱戴。
但是品牌的知名度与其光鲜的过往并不匹配，由于各种原因，Hummel主要活跃在欧洲体育界，在中国更是鲜为人知。它曾经生产出世界上第一双带钉足球鞋，曾是丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部的赞助商。
在世界杯历史上，Hummel露脸次数不多，主要都是依托为丹麦国家队设计球衣。至今丹麦一共参加过5届世界杯，其中4次都进入了淘汰赛，只有1次闯入八强（1986），在2018年之前丹麦队最近一次进入世界杯还要追溯到2010年。
其中2002和2010年的球衣赞助商是Adidas，所以Hummel已经时隔20年没进世界杯了。因而不论是对于Hummel还是丹麦队，本届世界杯都是一次难得的露脸机会。
值得一提的是，基于丹麦队的出色表现，八分之一决赛之前外界预测如果丹麦队闯入八强，那么Hummel有可能成为2014年世界杯Lotto的翻版。
2014年身穿Lotto（乐途）球衣的哥斯达黎加队
当时由于哥斯达黎加队史无前例地闯入8强，也是八强中唯一穿着小众品牌的球队Lotto，Lotto球衣销量在世界杯期间翻了20倍，额外加售的５万件球衣也瞬间售罄，Lotto成了巴西世界杯上逆袭最为成功的品牌，赚取了足够多的销量和知名度。
所以，世界杯不只是Nike和Adidas一争高下的战场，也是小众品牌惊艳亮相甚至上演传奇的舞台。对于Hummel而言，走到16强已经走得足够远了。
对于Nike和Adidas而言，不论谁笑到最后，品牌之争永远都不会休止。
（来源：北京商报 方颍钰） 共2页 上一页 [1] [2] 费德勒代言Uniqlo优衣库后 Nike耐克股价大跌 Nike的反击：离500亿美元的目标还有多远 在Logo这件事上 Nike与星巴克是如何达成一致的 lululemon为何让Nike们感到警惕？ 南京市消协推进“NIKE”增加气垫使用提醒 搜索更多: Nike |
