世界杯中“品牌比赛” Nike、Adidas谁能笑到最后？

　　四年一届的世界杯，不仅是国家队之间的实力比拼，同样也是各大体育运动装备品牌的竞技场。

　　在这个“赛场”上，互为竞争对手的Adidas和Nike都与世界杯有着几十年的紧密联系。

　　在上一届世界杯中，虽然Nike在赞助的球队数量上占尽优势，但Adidas却是赛后的赢家，因为其赞助的两支强队，阿根廷和德国一直会师到决赛，而Nike赞助的球队却普遍战绩不佳。

　　今年的世界杯各体育品牌赞助是个什么样，Nike和Adidas之间的较量会不会出现反转？

　　Nike和Adidas的“赌球”法

　　我们的“赌球”法是买输赢、比分……而Nike和Adidas的“赌球”法则是“买”国家队。

　　在这次的八强队伍中，Nike赞助了巴西、法国、英格兰和克罗地亚队，而前三支球队是各大博彩网站上最受追捧的夺冠热门。

　　Adidas赞助了比利时、俄罗斯和瑞典队；而乌拉圭队则由Puma赞助。

　　根据《卫报》的统计数据，本届世界杯中，身价最高的200名球星里，有132名球员选择Nike的球鞋，比例高达66%。而穿着Adidas达斯球鞋的球员仅为59人，占据33%。如此看来，这一局的胜利能落在Nike身上。

　　想要身穿主队球衣为球队加油助威，从正版渠道购买价格不菲。以德国队球衣为例，普通球迷版球衣的建议售价是89.95欧元；带有高科技设计，并在胸口绣有标志世界杯冠军4星球衣的建议零售价是129.95欧元。

　　上一届世界杯，德国队的好成绩就为Adidas带来了丰厚的回报。2014年，Adidas共售出了300万件德国队球衣，加上各类世界杯主题装备与周边产品，Adidas共获得21亿欧元的收入。作为回报，德国国家队可以每年从Adidas获得总计约5000万欧元的赞助费。

　　而据路透社数据显示，今年Adidas赞助了32个参赛队中的12队，包括：早早拿到入场券的强队——德国队和西班牙队，以及东道主——俄罗斯队。

　　但是随着德国出局、Adidas 5折销售战袍，阿根廷被Nike旗下克罗地亚正面击倒，以及Nike 3分钟卖光300万件的尼日利亚爆款战袍，Nike在这届世界杯上暂时压制住了Adidas。

　　值得一提的是，此前Adidas支付给德国队的赞助费是每年2850万欧元，新签的合同规定，俄罗斯世界杯后，赞助费将提高一倍达6000万欧元以上

　　自6月14日世界杯开赛以来，Nike股价上涨近3%，主要受助于上周四公布的强劲季度业绩与营收预估。Adidas达斯股价则是下跌约5%。

　　不过对Adidas来说，世界杯仍然是市场行销的一大良机。Adidas是FIFA七个合作伙伴之一，也是1970年来世界杯比赛指定用球的供应商。

　　当然，世界杯的意义绝不仅仅是在提振品牌美誉度，还是在未来自身品牌地位的稳固以及保证业绩的长期持续增长速度上。

　　世界杯进行时，Nike发布了财报

　　此时，Nike发布了2018财年第四季度及整财年（自2017.6.1—2018.5.31）财务报告。

　　在整个财年，Nike总营收高达364亿美元，其中Nike品牌收入345亿美元，对批发客户的收入增长了2%，而NIKE Direct收入整体增长了12%，达到了104亿美元，这主要是由于Nike的电商销售额增长了25%，以及4%的店铺销售增长。

　　从区域上看，大中华区仍然是Nike增长最为强劲的市场。在2018财年，大中华区收入达51.34亿美元，同比增长21%；北美市场规模最大，达148.55亿美元，但仍然出现2%的下滑；EMEA（欧洲、中东和非洲市场）营收92.42亿美元，同比增长16%；亚太和拉美市场营收51.66亿美元，同比增长9%。

　　作为Nike的大本营，北美市场的下滑一定来自其最为重视的舞台：NBA。

　　本赛季是Nike取代Adidas成为NBA球衣赞助商的第一年，达到10亿美元的合同金额，以及在顺利签约之后，Nike做出的种种布局：

　　推出4种不同品种的队服

　　将LOGO展示在正式版的队服之上

　　由全新材料的塑料瓶制成队服，主打环保概念

　　添加了Nike公司推出的NikeConnect技术

　　接连与NBA巨星签下了大合同