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但疯狂开店只能是一个基础，要想让消费者买账重要的还是产品本身以及营销宣传上也要跟上，“但很遗憾，New Look在这两个方面表现很慢”，浸淫时尚圈近20年、目前任国内某快时尚品牌市场部总监的李岷城对新金融观察记者这样分析。“你很少能够看到New Look有什么大的广告或者营销活动，就连大型商业体外墙的广告牌都没有过，更别说和消费者互动了。”
同时，在产品的上新速度和流行度上New Look都表现得不慌不忙。“或者说它一直按照它原有的节奏在走，但是在其他品牌已经迎头赶超的情况下，它这种反应速度就慢了。”李岷城说。更何况，New Look入华时，三大快时尚品牌已经盘踞中国近10年，New Look必须以更积极的营销、更好的产品力来打动消费者才有可能突围。
结果，后续行动上的缓慢终归还是没能支持其开店目标上的激进，2018财年，New Look在中国的门店数量定格为149间。
前路几何
一方面，缩小战线、节约成本;另一方面，“卖身”传闻频频传出;但这些能否给New Look带来一个美好的未来，谁都不敢轻言。在奢侈品及服饰零售行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐看来，一个公司做得好坏与自身业务、市场时机、宏观因素都有关系。据他介绍，2006年是国际品牌进军中国大举扩张的元年，因为有奥运建设，刺激经济和消费层面的爆发，金融危机对中国的整体影响较小，因此2008年之后，很多品牌更是将国际扩张的重心从欧洲、美国转移到中国。2011年之后，奢侈品有撤退潮，但是大众服饰反而受益，占据一些原本被业主拿来为核心奢侈品服务的物业。“2015-2016年，是真正的危机初现，来自中国经济层面的危机，但随后全球经济和房地产提振，2016-2017年有所恢复。2018年是真正的危机到来，开始有破产危机。”他对新金融观察记者表示。
从这个角度而言，New Look入华的时机并不合适，本土的策略也没有及时调整，故而陷入了如今的困境。唐小唐认为，New Look未来是需要退出中国市场的，“牵涉到债务问题，也并非它想怎么走就怎么走，如果英国市场进一步恶化，就会破产重组，最终缩小规模经营。”他说。
在李岷城看来，不管未来是否会被“卖身”、谁会接盘，品牌自身的问题都在那里，如果没有有能力和远见的人去解决问题，那么这个品牌永远也不会展现出 new look，只可能越来越差。
（来源：新金融观察报 刘畅） 共2页 上一页 [1] [2] New Look暂停中国市场扩张 业绩全线溃败 New Look或退出中国 关店裁员必不可少 New Look全年巨亏 对中国业务只字不提 New Look 被指征“肥胖税” 同码不同价 丑闻缠身 New Look南非大老板从公司离职 搜索更多: Look |
