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巨亏、裁员、卖身传闻，New Look这个曾在英国风光无限的快时尚品牌如今身处困境。市场应变速度慢、时机选择不合时宜等失误都在New Look身上体现得淋漓尽致，所以，眼下它也必须承担一切后果。
New Look陷困境 今非昔比
业绩持续低迷，是New Look不得不面对的问题。据New Look2018财年数据显示，当期收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑，基本经营利润从9760万英镑直接变为亏损7430万英镑。雪上加霜的是，公司的债务则增加了1.2亿英镑。再往前的2017财年，New Look税前利润亏损1660万英镑，同比下跌147.6%。
或许正是因为“钱紧”，New Look对曾经寄予厚望的中国市场开始重新审视，曾豪言在中国开设500家实体门店的目标也渐行渐远。该集团公开表示，未来应该精简业务规模，尽快提升品牌自身的盈利能力。
更早的3月，New Look还透露了关闭60家门店和裁员近千人的计划。看到那则裁员消息时，英国某New Look门店原店长Corrine百感交集。“又庆幸又难过。”她对新金融观察记者表示。
“以前觉得New Look的衣服样式又多又新潮。”所以，19岁时Corrine就曾在New Look门店打过工，毕业后直接去应聘，从兼职做到专职，从店员做到店长，用了4年时间。之后的4年里，她被调到3家不同区的门店任店长，直到今年年初，她主动放弃。在一个快时尚品牌工作这么多年并不常见，所以离开对Corrine而言多少有些难过。“但也没办法，它越来越不好，和以前没法比，我不得不为我自己考虑。”
的确，上世纪70年代就诞生的New Look在很长一段时间内俘获了一代又一代英国少女的心，只因为“它对时尚和流行的精准把握”，Corrine介绍，那个时候很多女生都把能进New Look打工视为自己的福利。
然而，当国际知名快时尚品牌进入英国的时候，New Look的优势不那么明显，其市场份额一点一点被蚕食。
“快”“慢”之间
为了寻找新的增长点，为了给IPO铺路，New Look不得不扩大规模以做大市值。于是，2013年，New Look决定大举进攻中国市场并扩张男装业务。
2014年，New Look 正式进入中国，并高调提出了“3年在中国开出500家店”的计划。
彼时，New Look官方曾公开表示过，New Look是真正的快时尚品牌，要追求速度，“尤其在一开始进入市场的阶段。”的确，这样一个对中国消费者而言陌生的品牌，又是在如此大的一个市场，店铺不达到一定的数量，品牌影响力很难渗透。某种程度上说，New Look入华时想以最快的速度扩张并没有问题。 共2页 [1] [2] 下一页 New Look暂停中国市场扩张 业绩全线溃败 New Look或退出中国 关店裁员必不可少 New Look全年巨亏 对中国业务只字不提 New Look 被指征“肥胖税” 同码不同价 丑闻缠身 New Look南非大老板从公司离职 搜索更多: Look |
