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6月28日晚间，老牌羽绒服企业波司登（港股03998）公布了截至2018年3月末的全年业绩。数据显示，其收入上升了30.3%至88.81亿元；公司权益持有人应占净溢利则是上升了57.1%至6.16亿元。
这是一组不错的业绩数据。但在此之前，波司登的业绩经历了较长一段时间的低迷：截至2014年3月末的2013/2014财年到截至2016年3月末的2015/2016财年，其营收连续三年下滑；此外，其净利润则从2012/2013财年开始经历了三年下滑。与此同时，过去的几年，其门店净减少数量达8000余家。
“我们目前外部的挑战和压力还是非常大。”波司登方面向《国际金融报》坦言。为此，其2018年制定了具体发展目标，聚焦在营收的增长以及提振品牌影响力。按照规划，波司登将进行多方面的变革，包括在未来三年关闭七到八成的实体门店、主品牌波司登的男女装业务剥离乃至重启去年初关闭的英国伦敦旗舰店。据称，因为新战略的实施，波司登创始人高德康也将花费更多的时间参与业务管理。
然而，波司登的一众竞争对手亦并未停歇。一方面，Moncler受中国消费者追捧，Canada Goose日前也已经宣布要正式入华；另一方面，头顶四季化服装品牌更是不断入局追赶。
砍去非羽绒服业务
刚刚出炉的业绩报告显示，波司登要针对其主品牌波司登进行大手笔的调整。
报告称，“鉴于本集团对‘波司登’品牌的全新定位，‘波司登’品牌的非羽绒服产品线将全面调整，本集团将终止与原经销商在波司登男装品牌方面的合作，本集团对男装剩余的商誉和客户关系合计约人民币1.65亿元已全部计提减值，未来本集团将重新规划男装业务的发展。”
此外，作出类似说明的还有其波司登居家业务。
事实上，这两部分的经营状况并不差。业务年报显示，在截至2018年3月末的这一财年，波司登男装的收入为5.03亿元，同比增长了52.5%；波司登居家收入则为5.61亿元，同比增长了201.2%。
但现在，波司登要聚焦羽绒服业务。
据《国际金融报》记者了解，波司登已经决定将主品牌波司登的非羽绒服业务剥离，其中还包括运营仅一年的童装业务。按照其所说，波司登要聚焦主业，聚焦主品牌，为了目标的顺利实现，后续波司登将到购物中心等优质综合体开店，扩展羽绒服业务，并且继续调整现有门店。
早在2013年，波司登即开始相应地调整计划。根据《国际金融报》记者的统计，截至2017年3月末的过去4个财年，波司登在其羽绒服业务上净减少门店8000余家。
尽管最新发布的报告显示波司登门店在年内已经开始净增加。但这家公司还是表示，未来三年，其还将关闭七到八成的门店。
在波司登看来，服装圈关店已经是一个常态化事件。“2018年波司登依然会关店，而且会超过开店数量。但是在这个状态下，我们的营收要增长30%”。
再到海外去开店
和很多服装品牌一样，对于国际化，波司登也有其规划。
2012年，波司登在伦敦南莫尔顿街的一座六层物业中开设了一家旗舰店。彼时，不少业内人士均认为，之所以选择在英国开设专卖店，波司登意在借助2012年伦敦奥运会，向来自世界各国的游客展示其品牌，并带动国内市场的销售。
然而，四年多后，这家门店低调关闭了。 共2页 [1] [2] 下一页 波司登将聚焦主航道 收窄多元化服装业务 得益于羽绒服业务 波司登2017财年实现收入88.8亿 波司登近一年收入增长30.3％ 羽绒服和女装贡献最大 42岁的中国“羽皇”波司登现状如何？ 非羽绒业务发力 波司登业绩回暖 搜索更多: 波司登 |
