在连续三个季度失守北美市场后，Nike最终还是靠持续创新产品扳回一局。
美国最大运动服饰集团Nike(NKE.US)于昨日美股盘后发布了第四季度与全年财报，在截至5月31日的财年内，集团销售额同比增长6%至364亿美元，毛利率较上一年的44.6%下滑至43.8%，净利润则大跌54%至19.3亿美元，主要受到美国税改对其造成的负面影响。
在第四季度，得益于产品不断推陈出新，Nike集团销售额上涨13%至97.9亿美元，毛利率录得44.7%，净利润则同样增长13%至11.4亿美元，均超分析师预期。
期内，Nike品牌销售额同比大涨14%至92.69亿美元，全年销售额上涨7%至344.85亿美元;Converse品牌销售额则同比下滑8%至5.12亿美元，全年销售额减少8%至18.86亿美元。
按品类分：
Nike品牌鞋履产品第四季度销售额同比大涨12%至61.44亿美元，在所有市场均录得增长，特别是在大中华区和欧洲地区。年收入则增长6%至222.68亿美元;
运动服装销售额同比大涨20%至27.65亿美元，该品类在大中华区的收入增幅最为显著，录得48%，全年收入则大涨11%至107.33亿美元;
运动配饰销售额与去年基本持平，录得3.36亿美元，仅欧洲、大中华区录得增长，其余地区均录得下滑。
按地区分：
Nike品牌在北美地区的销售额恢复增长，同比增长3%至38.75亿美元，主要受鞋履和服装收入的增长，增幅分别为3%和6%，年收入则下跌2%至148.55亿美元;
在EMEA地区的销售额则同比大涨24%至24.66亿美元，Nike的鞋履、服饰与装备产品均录得双位数的显著增幅，分别大涨21%、33%和16%。年收入大涨16%至92.42亿美元;
大中华区销售额同比大涨35%至14.68亿美元，主要受鞋履销售额大涨31%和服饰销售额上涨48%推动，装备类产品也录得7%的增幅。年收入大涨21%至51.34亿美元;
亚洲其它地区与拉丁美洲销售额同比增长12%至14.36亿美元，鞋履与服饰销售额分别录得10%和24%的增长，装备类产品销售额则同比下跌6%。年收入增长9%至51.66亿美元。
首席执行官Mark Parker在财报后的电话会议中表示，Nike集团正把重心放在推出新品、直营店铺零售模式以及电商业务，同时与亚马逊达成合作，以缓解Sports Authority、Sports Chalet等多品牌运动零售商破产造成的冲击。
据透露，Nike在第四季至少推出了八个新品，其中包括当红说唱歌手Kendrick Lamar的Cortez Kenny III系列、以及Air Max 270。此外，集团规模达100亿美元的运动服饰业务再次获得两位数增长，电商渠道销售额则录得41%的提升。
Mark Parker进一步表示，Nike未来将全面进行数字化改造，为长期可持续发展和盈利能力的提升奠定基础。在发布财报的同时，Nike还宣布一项新的四年回购150亿美元股票计划，目前的120亿美元股票回购计划将在2019财年完成。
不过，Nike集团过去一年的日子并不好过。面对竞争对手adidas的步步紧逼，Nike开始自我反省，甚至作出了裁减2%约1400名员工的决定。在大刀阔斧改革的背后，Nike显然出现了严重的问题。
后院着火，产品创新度下滑
去年，Nike失守最大的市场美国一度令业界感到震惊，该地区销售额近三年来首次连续三个季度录得下滑，尽管在第四季度重新录得3%的增长，但仍落后于adidas第一季度在该地区5.3%的增速。
据时尚头条网数据，adidas 2017财年在北美地区的收入录得27.4%的增长至42.75亿欧元，占总收入的20.1%。adidas预期其明年在北美的市场份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。
对于adidas近年来的迅猛发展，大部分人认为主要与其合作伙伴、超人气明星Kanye West有关。早前有业界人士指出，限量的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场，恰好给了adidas一个机会让品牌大量曝光实现绝地反击 Nike。
在击败 Under Armour，夺回美国运动行业第二大品牌的宝座后，adidas 便将矛头对准了最大的竞争对手Nike，只用一年时间就将其在美国的市场份额提高了6%。去年4月份，adidas的美国运动鞋市场份额更是录得创纪录的13%，首次超过Jordan Brand。
另有数据显示，在2017年的12个月内，无论是在Instagram渠道还是邮件渠道，adidas 的点开率均超过 Nike。有分析指出，如果Nike未来在创新方面没有大变动，全球运动服饰行业或将持续洗牌，而这种状况可能会持续9至12个月。
为尽快让北美本土市场复苏，Nike于去年推出了Express Lane计划，将产品的生产与交付周期缩短了一半，同时在纽约成立了专门的设计团队以推出具有地域性的产品。
Mark Parker强调，Nike新推出的产品已正式进入市场发售，并受到消费者的积极响应，以Nike最新推出的Air Vapormax和Nike React为例，两种功能性鞋款的推出均基于消费者的需求所设计。
其中，以轻便舒适为卖点的Air Vapormax已成为Nike 100美元价格区间最受欢迎的功能性鞋款，售价高于125美元的Nike Epic React则是市场中排名第二的功能性跑鞋，Zoom Air PEGASUS 35跑鞋在今年第一季度的订货量创历史新高。
Nike React最初仅面向Nike +会员发售，在数小时内便全部售罄。进入第四季度后，Nike还推出价格为120美元的新款跑鞋Odyssey React以满足更多消费者对该鞋款的需求。而在女性市场，售价125美元以上销量排名前三的运动鞋款均来自Nike，分别为Air Max 270、VaporMax和Epic React。
鉴于Jordan Brand的女性消费市场尚未被其完全开发，还有很大的发展潜力。该品牌女装副总裁兼总经理Andrea Perez早前表示，女性消费者现在对运动服饰的兴致越来越高，Jordan Brand的春季系列已增加许多女装产品。
据Mark Parker透露，自今年以来，Jordan女装运动鞋业务规模较之前扩大了三倍，报告期内该系列的服装产品的销售额在所有地区均录得双位数增长，在中国的涨幅高达50%。
作为Nike最核心的篮球品类，在NBA合作伙伴和市场高需求的推动下，该部门的销售额也屡创新高。
今年初，Nike首次携手社交媒体Snapchat直接发售Jordan联名新款球鞋，在短短23分钟内便全部售罄，而通过SNKRS App发售的LeBron Watch 系列产品销量也在稳步增长。Nike为NBA专业赛事打造的连帽衫Showtime Hoodie则成为本季的畅销服装产品。
不过，Nike依然不能掉以轻心，NPD集团分析师马特·鲍威尔在一份报告中写道，“时尚的风向标已经从篮球转到了其他领域，例如复古潮流款式，这样的转变正在威胁Nike的篮球业务。”
在运动休闲产品方面，随着消费者对舒适性的需求不断提升，Air Max系列已成为品牌增长最快的部门之一，在当前季度Nike还推出了首款专门针对生活方式的Air Max 270创新产品，第四季度仅该系列的销售额就超过26亿美元。
与此同时，与各大设计师或潮牌合作被Nike视为业绩的新增长点，去年其与Off-White创始人Virgil Abloh推出的The Ten联名球鞋被视为历史上最经典的联名系列之一。尽管The Ten 系列的发售已经告一段落，Nike近日还特别发布名为 “The Ten Icons Reconstructed” 的书，详细记录了 Virgil Abloh创作 The Ten 系列的心路历程及制作过程。
得益于种种革新与自我突破， NPD集团最新发布的美国市场报告中，Nike再次成为大赢家，排名前十的球鞋均来自Nike集团。其中有8款为Nike主品牌产品，其余两对则来自Jordan和Converse，排名第一的是售价仅为65美元的Nike Tanjun。NPD产业分析师Matt Powell在报告中指出，畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影，主要受该品牌多元化产品策略。
显然，Nike的业绩增长取决于创新和优秀的产品，除上述的鞋款外，目前品牌还在研发一些真正具有颠覆性的新鞋款，例如拥有自动系鞋带功能的Hyper Adapt系列，以及Vapormax 2.0、Vapormax 97和Vapormax Utility等新产品。集团预计，Nike Air业务规模在未来几年内将达数十亿美元，而女性跑步服饰等产品将会是Nike接下来的重点革新对象。
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