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在优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠看来，参照金字塔理论，占据顶端的这些顶级奢侈品牌正在用实际行动证明消费市场“二八理论”的价值位移——它们即便为少数顾客服务也能产生最大的收益。
在他分析看来，过去的很长一段时间，服装行业内不少人一直被误导“普遍被需要的市场才能产生规模最大的企业”。当下的快时尚品牌，例如优衣库、H&M等就属于此列，它们是满足整个服装消费市场大多数人、普通消费者即“大众消费者”需求的品牌。但奢侈品品牌显然不在其中，它们满足的是“消费顶端人群”需求，却创造了非常巨大的销售额。
“这说明了当下整个时尚消费几乎两极分化，低端最大的是快时尚品牌，顶端规模不相上下的都是奢侈品品牌，中间位置的大企业并不多”，杨大筠认为全球时尚消费的两极分化在未来或许还会加剧，留给中间品牌的机会将会越来越少。
■ 行业背景
全球奢侈品市场全线回暖
多家机构的研究数据都认为，在经历了前几年的倒退、停滞局面后，全球奢侈品市场自2017年起，迎来了一段强劲复苏的时期。
贝恩咨询与海通证券研究所经测算后认为，全球个人消费奢侈品市场增速（包括服饰、鞋类、配饰、珠宝、箱包、腕表、化妆品等）在2017年大幅反弹至6%。按地区来看，亚洲市场增长弹性大，复苏周期增速领先。从市场份额来看，中国人的奢侈品消费在全球消费份额中的占比不断上升，其中化妆品、珠宝及女装销售收入增速领先。
另一家机构广发证券的研究数据与贝恩和海通的测算结果十分相近，它们认为2017年全球个人奢侈品市场同比增长5%至2620亿欧元，不变汇率下增速为6%。公司层面数据亦相呼应，以不变汇率计，2017年主要奢侈品集团收入增速较2015年至2016年有所提升。其中LVMH、Kering等多品牌奢侈品集团表现优于Tiffany、Burberry等单品牌集团。
它们相似的观点还包括，都认为这波回暖中特别值得关注的是线上渠道迅速崛起。
广发证券梳理的数据显示，2017年奢侈品线上销售额同比增长24%至235亿欧元，线上渗透率提升至9%。按地区看，有近一半线上销售额来自于美洲地区，但主要增长点来自于欧洲和亚洲；按品类看，配饰（包括手提袋和鞋品）、服装、美妆、硬奢分别占41%、26%、18%和11%；分网站看，品牌官网、零售商网站和奢侈品垂直网站分别占31%、30%和39%。
由此可见，这波复苏与奢侈品的数字化、街头化及新渠道变化如影随形。以开云集团旗下两大品牌“Gucci和Balenciaga的逆袭”为案例，它们除了在设计方面成功融合复古与时尚，颇能吸引眼球外，这两个品牌的数字化营销加速，以及对年轻消费者个性化、潮流化的消费需求的把脉，包括“爆品”概念的精准指向，也是其迅速“后来者居上”的重要原因。
新京报记者 周红艳 共2页 上一页 [1] [2] Chanel 108年来首发财报 收入逼近100亿美元！ 频繁开快闪店的香奈儿Chanel 这招似乎不灵了 抓娃娃抓出假冒CHANEL、YSL口红 奢侈品牌受欢迎度上升 偏爱Chanel和Hermès LVMH集团否认要收购Chanel 称从未与其就此问题接触 搜索更多: Chanel |
