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图/视觉中国
Chanel引爆卡位争夺 奢侈品“霸主”花落谁家？
日前，法国奢侈品牌Chanel首次公布了公司财报，成功诠释了何为“一石激起千层浪”，引爆时尚行业的各类话题、猜测无数。而其中，热度最高的便是当曾经低调的、不露锋芒的Chanel披露数据后，奢侈品大牌的“头把交椅”到底会花落谁家？
“第一梯队”战况胶着
Chanel披露财报之所以会引发“全行业围观”，有很大一部分原因是业绩足够亮眼。
数据显示，2017年Chanel总销售额为96.2亿美元，约合83亿欧元，营业利润为26.9亿美元，净利润录得18亿美元，自由现金流为16亿美元。
Chanel在报告中称，业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销，以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨。去年Chanel发布了新款Gabrielle香水，并积极开发线上互动、快闪店等多种新形态的营销方式促进销售。以中国市场为例，在上海K11购物艺术中心引发话题热度的可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店，就是Chanel创新销售模式的典型案例。
在发布财报的同时，Chanel还宣布了一项重组计划，称将把旗下所有的公司合并在一起，整合在一家英国注册控股公司之下，以此来简化公司架构。
这样的数据可证明，至少在总销售额的排行榜中，Chanel的排名已超过了Gucci和Hermès——2017年Gucci共实现销售额62.11亿欧元，而Hermès2017年全年销售额为55亿欧元。
与Chanel战势胶着，形成“双头”竞争的是Louis Vuitton，LVMH集团虽然没有单独披露过旗下各品牌的销售数据，但据分析师估计，Louis Vuitton去年的收入为80亿至100亿欧元。
另外，值得关注的就是“后起之秀”Gucci的紧追不舍。自从Alessandro Michele上任Gucci创意总监以来，Gucci销售业绩一路飙高。虽然单就2017年业绩来看，Gucci与Louis Vuitton还有一段距离，但Gucci首席执行官Marco Bizzarri仍然很有“豪情壮志”地宣布将本财年Gucci的销售额目标定为100亿欧元，他们正积极准备赶超Louis Vuitton成为“全球奢侈品第一品牌”。
“中间”量级品牌将减少
在这波复苏里，年销售额能达到10亿欧元，被看为是奢侈品品牌真正复苏、并挺进第一梯队的标志。
2016年，Fendi、UGG、Moncler、Valentino、Dolce&Gabbana等品牌受益于销售回暖，得以进入业内人士口中的“10亿欧元俱乐部”。而今年，Balenciaga、Celine、Versace等品牌也纷纷把目标定在10亿欧元。它们的市场表现，非常值得关注。
在“新10亿欧元军团”里面，最被看好的是与Gucci一样同属开云集团旗下的Balenciaga。据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单，Gucci的热度在2017年第二季度时排名居首位，Yeezy和Balenciaga分别名列第二、第三；而第三季度时，Balenciaga成功反超Gucci，成为热度第一位。另据开云集团财报，Balenciaga 2017年第四季度销售额增幅高达60%，下半年的增长甚至超越了Gucci，Balenciaga艺术总监Demna Gvasalia在过去的一段时间内，借助街头文化以赢取年轻人为核心来赢得市场，这点与它的“前辈” Gucci很像。市场方面预计，按照目前的销售增速，Balenciaga 最快将于今年进入10亿欧元俱乐部。 共2页 [1] [2] 下一页 Chanel 108年来首发财报 收入逼近100亿美元！ 频繁开快闪店的香奈儿Chanel 这招似乎不灵了 抓娃娃抓出假冒CHANEL、YSL口红 奢侈品牌受欢迎度上升 偏爱Chanel和Hermès LVMH集团否认要收购Chanel 称从未与其就此问题接触 搜索更多: Chanel |
