而在运动鞋品类同场竞争中，比拼的不是价格，而是谁更“酷”。无论是1000元的李宁运动鞋还是8000元的奢侈品牌运动鞋，都在有消费能力的千禧一代的选择列表中，相对于价格的考量，他们更愿意为产品与品牌的独特性买单。
李宁火了起来，这背后是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的期待
在李宁2019春夏系列中，1991年诞生的中国李宁首款经典产品001启程（001 R-I）回归。结合多重面料组合和内置功能袜套的极光 · 天行（AURORA SKYWALKER）则是对2004年雅典奥运会发布款式的全新升级。结合了当下年轻消费者喜爱的3D设计和复合色调元素，李宁还推出最新跑鞋烈骏Ace（Furious Rider Ace）。
去年，李宁和说唱厂牌 GOSH 发售了定制鞋款“勒是雾都”，而后签下了《中国有嘻哈》冠军GAI，推出联名球鞋“GAI 适无双”。
“时尚是连接品牌与年轻消费者最有效的一个语言，我们有着运动品牌的基因，技术的保障，质量完整平台的搭建，在设计上吸纳当下的潮流，加之代表中国文化的向外输出，自然会有非常大的机会，”李宁鞋产品设计总监孙明旭向时尚头条网表示。
产品，品牌故事，以及适当的情绪煽动，李宁聚集了打造影响力的三要素。事实证明，这一策略对李宁已经奏效。
4个月前，纽约时装周“天猫中国日Tmall China Day”正式揭幕。由天猫带领的四个品牌中，李宁成为此次试水的最大赢家。
由于走秀同时品牌在天猫电商平台上开启“即看即买”的模式，不少秀场同款一分钟即售罄。据时尚商业快讯统计，秀后李宁股价大涨近10%， 一个月内市值暴涨60亿。而社交媒体话题亦被引爆，李宁的微信指数在3天之内暴涨至18934395，日环比达近 300%，微信公众号报道李宁纽约时装周的文章曝光总量超过1500万。
此次巴黎男装周前夕，李宁也持续传递出积极信号。6月12日，李宁股价一度升幅逾6%，创历史新高，昨日秀后其股价上涨1.76%至8.68港元。自今年以来，则累积涨幅超过30%，成为市值200亿级别的服饰集团。
据时尚头条网数据显示，去年李宁集团收入增长10.7%至88.74亿元，整体毛利增加12.7%至41.8亿元；毛利率提升0.8个百分点至47.1%。同店销售方面，今年第一季李宁销售增长10%至20%，其中零售及批发渠道分别录得10%至20%及中单位数增长，电商更录得大幅增长30%至40%。
为争夺更多的年轻人，李宁早前还悄然上线小程序商城，有意进一步扩大电商业务。集团表示未来也将进一步整合多品牌的资源在电商平台落地，形成店铺矩阵和店铺自媒体矩阵的合力。
除了核心品牌李宁外，集团还通过增强童装品类打造品牌矩阵。在经历了和童装品牌合作的两次试水之后，李宁于2016年成立童装事业部，去年则推出自营品牌李宁YOUNG。据2017年上半年数据，李宁YOUNG在全国14个省份共拥有20家门店，正在不断扩张童装业务。
李宁首席财务官曾华锋今年初表示2018年目标是中单位数增长，这也意味着李宁有望首次跨入100亿。2010年，李宁销售额一度冲刺至94.78亿元，距100亿曾经仅一步之遥。
随着李宁登上国际时装周吸引越来越多关注，全球扩张自然已经摆上日程。有分析认为，提升国际曝光度对李宁集团在收购国际品牌时的议价能力更有利。
面对安踏、361度、特步国际的竞争，以及各自在品牌多元化方面的布局，李宁早前表示，参与竞争才有更优秀的公司，集团会把品牌做到最好，专注核心产品，但未来不排除对潜在的符合公司发展要求的公司进行并购，正在积极寻找并购对象。
针对近期频传出售的Puma，李宁成为除安踏外业界最新猜测的潜在买家。有业界人士认为，收购 Puma或许能成为李宁对标安踏的一个竞争武器。还有分析指出，即使在潮流、球鞋圈的讨论之中，李宁的讨论热度似乎一直高于安踏，这也意味着李宁在时尚度方面的潜力依然很大。
没有人比中国消费者更想看到国产品牌的崛起，但征服消费者的一定是好的产品。显然，李宁“走出去”的目的最终仍然是“走回来”，毕竟中国年轻人已经成为全球运动和时尚品牌争夺的焦点。
（来源：时尚头条网 作者：Drizzie）
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