但产品没有跟上步伐，导致品牌形象也在老化。
随后，李宁连续三年遭遇亏损，总额高达31亿元，2012年李宁共计关店1821家。有分析认为，李宁的这场年轻化变革失败的主要原因是彻底放弃品牌的既定市场，而在进入新市场的时候却忽略了准确的品牌定位以及与目标消费者建立有效的情感连接。
在下跌局面几近失控的时候，退居幕后的李宁经过谨慎考虑后，决定“再次复出”。2015年7月，李宁宣布亲自出马重新出任首席执行官。回归后的李宁，首个举措便是将品牌广告语改回“一切皆有可能”，暗示着他要让品牌重新站起来的决心。同时，李宁还大幅削减旗下加盟商的数量，并将直营店比例从35%提高到50%以上，以防止大量库存积压的问题再次出现。
从连续亏损30多亿到实现盈利，李宁反转只用了一年的时间。
近两年来，李宁开始自省其作为个人影响力品牌的本质，持续挖掘李宁这一品牌的价值，以及如何向千禧一代讲述能够引起共鸣的品牌故事。
最新发布的2019春夏系列以品牌创始年代为时间轴节点，把品牌的“创始夹克”作为设计起点，同时注入创始人李宁个人经历这一文化背景，将90年代运动服饰的搭配方式和款式（包括经典运动夹克与体操服）带入新系列。
李宁登陆纽约时装周，似乎让消费者看到了国产服饰品牌崛起的希望
除了廓形与款式迎合了当前的复古运动风潮，李宁显然也逐渐深谙调动消费者的情感归宿。上一季即推出的宣言式标语“中国李宁”以及写有“体操王子”的大幅印花均利用文字传递了更有冲击力的信息。两件来自柏林品牌Random Identities的白色睡衣风格上衣也装饰了中文字样，一为“中国李宁”，另一个则是“任意身份”。
对这些文字稍加进行语义学分析，不难发现最新系列对年轻消费者的洞察。“王子”和“中国”都指向了血统或民族的某种身份。而如今年轻消费者在购买服饰产品的时候，买的并不是衣服，而是衣服作为符号所代表的意义，以及经由衣服所确立的新身份。
随着环球旅行以及接收国际化资讯成为中国年轻人的生活习惯，他们中的许多人在全球化交流中不甘于被西方文化同化和忽视，迫切希望确立自己的独特身份，而代表中国文化和爱国情怀、又同时体现潮流的服饰重新变为一种不可忽视的市场需求。
这也为年轻消费者对国货的兴趣日益提升提供了解释依据。据第一财经商业数据中心CBNData发布的报告显示，随着消费不断升级，国货正在强势崛起，在服装、家居等生活相关的多个消费领域，国货占到半数以上市场。
山东福建等沿海地区对进口产品的消费增加，北京与江浙沪等传统一线城市及发达地区的增幅却有限。这说明，更接近消费升级的发达地区消费者的注意力正在转向国内品牌。国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣也在逐渐减退，反而更钟情于国内品牌。
麦肯锡早前发布的一项报告称，全球时尚行业在2018年将创造一个总额达2.5万亿美元的增量市场。并且以亚洲为首的数个新兴市场，将成为此轮全球时尚行业增长的主要推力。这给予了国产品牌更广阔的预期和市场前景。
在这一背景下，国产潮牌（通常简称为“国潮”）也借助助国货兴起和运动风潮两股趋势逐渐发展为一门潜力巨大的生意。市面上不仅有CLOT、NPC等已经发展得相对成熟的品牌，还有凭借明星私服效应和网络综艺节目走红的新兴国潮品牌，包括Lost General，Randomevent等。
对于李宁这一建立在真正爱国体育精神上的运动品牌而言，新的市场机会也已经来临。
李宁BADFIVE街头文化女装线首席设计师王泽莲对时尚头条网表示，“现在市面上的国潮品牌有很多，运动品牌也很多，但是李宁品牌在以创始人命名的时候就具有了某种特殊的属性，这样的历史文化积淀会成为品牌的优势。在我们讲述品牌故事的时候，我们希望将这样的积淀传递给年轻人，这也是我们区别于国内其他品牌的关键。”
业内潮流分析人士郑瑞材早前则认为，“李宁登上国际时装周能在社交媒体得到巨量曝光，原因之一是李宁是真正有体育精神的中国品牌，有真正的运动员基因，让它除了服饰在时尚圈引起话题，在潮流球鞋圈也引起轰动，这点已经跟安踏和361等不同，而品牌认知度也是国内品牌中最高的，具备了丰厚的认知基础。第二就是其设计颠覆了国内消费者对品牌固有的理解，打破传统老土、乏味的国内服饰品牌印象，第三，国内运动品牌登上时装周，舆论环境变得更国际化。”
除了强调国货身份之外，李宁瞄准了运动品牌时尚化的趋势。在很长一段时间内，李宁都以专业运动品牌作为定位，这源于创始人李宁的运动员经历，因此运动员专业主义也被写入了品牌精神中。而在运动风格被时尚界接纳以前，运动与时尚的界限亦十分分明。
2014年左右，随着一股Athleisure运动休闲风的扩散，运动与时尚的界限正式被打破，这不仅意味着时尚品牌开始推出运动风格的产品，也标志着运动品牌追求时尚化的开始。在全球市场中，adidas作为这一趋势的受益者迅速逆袭，Nike则在一番挣扎后逐渐对其坚持的运动员专业主义进行松动，取而代之的是时尚化的产品设计和明星营销，Under Armour最终成为因未及时跟上时尚化潮流而落伍。
Puma在Rihanna的带领下登上巴黎时装周，攻占了掌握“时尚话语权的首都”，将推动运动品牌时尚化这一趋势进入更高的层次。捕捉到这一趋势的李宁则成为国内第一个登上国际时装周的运动品牌，这从某种程度上也为消费者增强了民族自信。
共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
李宁发布公告 宣布李麒麟调任公司执行董事
李宁悄然上线小程序商城 加码线上业务
李宁股价创新高市值破200亿，本月将参加巴黎男装周
本土运动品牌一季度业绩向好 李宁电商收入增长近四成
李宁杀入足球装备领域 他将如何搅动市场？
搜索更多: 李宁
