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那么此次换回红罐产品是否能重拾昔日的雄风？
6月15日，加多宝微信公号推送题为《来自加多宝集团总裁的一封信》，加多宝总裁李春林发布全员动员令，宣布红罐经典，重装上阵。23年后，加多宝经典红罐焕新再生。红罐回归是实施集团战略目标的重大举措，是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。
同时，李春林发出倡议：“我们奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐，全面引爆加多宝旺季销售，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。”
《华夏时报》记者注意到，加多宝回归红罐其实早有预兆，早在今年4月26日，加多宝在北京召开全国合作伙伴大会，李春林任加多宝集团总裁后首次公开亮相时即透露，6月，加多宝将发布全新品牌战略，若市场与消费者有呼声，将考虑“红色经典”的回归。
凉茶双雄相爱相杀多年，当审判结果尘埃落定，也是时候收拾旧山河了，毕竟凉茶行业的风光已不如当年。其中，在整个凉茶行业市场，加多宝凉茶以52.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场前列。凉茶市场整体有增长，然而速度缓慢，已结束了前几年“跑马圈地”的高速增长期。
清华大学快营销研究员孙巍认为，如今，加多宝重新启用红罐，这表明内部数据显示金罐加多宝的市场运作并不顺利，难以抵挡王老吉红罐。“现在启用红罐来拯救加多宝危机，短期会将凉茶红罐的市场进一步做大，对王老吉利好，对红罐市场利好，对金罐加多宝有影响。是否会对加多宝凉茶整体利好，还有待于进一步观察。”
而中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时则认为对加多宝来说，红罐和金罐已经不是最重要的了。
“红罐的回归对于加多宝而言，是一把双刃剑，在过去的几年，消费者已经接受金罐，个人如今红罐的重启不是那么看好。”朱丹蓬表示，“加多宝的问题不在于瓶身的颜色，最大的问题在于过去几年中长期战略的偏失之下，造成资金链的紧张。包括对供应商的欠款，对经销商的欠款，以及团队的欠薪方方面面，对整个内部问题的梳理和解决完善，这才是对加多宝再度崛起的关键所在。加多宝的内部体系、营销体系才是最关键的。对外而言，红罐也好金罐也好，并没那么重要。”
来源：华夏时报 作者：金晓岩 共2页 上一页 [1] [2] 加多宝“金罐大道”不好走，将重推红罐，“回头路”更难走 法院判定“怕上火喝加多宝”误导受众 不能用做商标 北京高院：“怕上火喝加多宝”含误导性描述 由于成本压力增加 加多宝与王老吉同时涨价 加多宝、娃哈哈等快消巨头的“没落”与 “救赎” 搜索更多: 加多宝 |
