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阔别已久，凉茶加多宝又重新回归红罐了，事隔2014年一审加多宝输掉王老吉母公司广药集团包装装潢案官司后，已经过去4年时间。曾经在过去的两年时间里，加多宝一直采用的金色罐体，直到2017年8月，最高院才改判加多宝和王老吉共用红罐装潢。
《华夏时报》记者于6月15日获悉，加多宝将重新推出红罐包装凉茶。只是物是人非，同样的罐体，却已经不是同样的市场，虽然曾经出身国企的王老吉在渠道上不及加多宝，但随着近年来，加多宝经历裁员、管理层换血等一系列变动之后，王老吉已经追赶上来并且有超越之势。业内认为，加多宝此次推出红罐，就是对过去金罐产品的自我否定，在凉茶市场，留给加多宝的时间和市场已经不多了，胜算难度有些大。
加多宝失去拥有“红罐”权利是在2012年7月6日，广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。
广东省高级人民法院一审认为，“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团，大健康公司经广药集团授权生产销售的红罐凉茶不构成侵权。由于加多宝公司不享有涉案包装装潢权益，故其生产销售的一面“王老吉”、一面“加多宝”和两面“加多宝”的红罐凉茶均构成侵权。一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为，刊登声明消除影响，并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。
2015年，加多宝大张旗鼓地向市场推出金罐产品，其原有的红罐目前在市场上已经不在。当时，业界普遍认为，加多宝推出金罐凉茶是迫于红罐官司的压力而进行的“换装”。
一贯在渠道上长袖善舞的加多宝在金罐产品的道路上走的并不顺畅。2016年，凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，这一数字在2015年为10.6%。行业增速放缓，加多宝的业绩也进入了下行通道。据媒体报道，2015年、2016年、2017年加多宝的销售额分别约为250亿元、240亿元和150亿元。不仅如此，加多宝被停产、裁员、高管离职、业绩下滑等负面消息缠身，曾经的凉茶巨头似乎已陷入困境。
据了解，由于加多宝公司不服两案一审判决，向最高人民法院提起上诉。2017年8月16日，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益，最高院的决定给了加多宝重回红罐的通道。 共2页 [1] [2] 下一页 加多宝“金罐大道”不好走，将重推红罐，“回头路”更难走 法院判定“怕上火喝加多宝”误导受众 不能用做商标 北京高院：“怕上火喝加多宝”含误导性描述 由于成本压力增加 加多宝与王老吉同时涨价 加多宝、娃哈哈等快消巨头的“没落”与 “救赎” 搜索更多: 加多宝 |
