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为寻找新的利益增长点，香奈儿持续发力中国市场。为推动品牌在亚洲本地的消费，香奈儿于2015年上调欧洲地区价格，并下调亚洲地区价格，统一全球价格体系，确保大中华地区的价格不高于欧洲地区5%以上。Bruno Pavlovsky表示，自统一全球价格后，香奈儿在中国市场业绩实现大幅增长。同时，全球价格差距缩小，促使越来越多的消费者开始到本土市场的香奈儿门店消费。
值得关注的是，价格差距也是不少奢侈品牌仍然面临的问题，香奈儿全球价差缩小无疑会在奢侈品市场形成竞争优势。但公开资料显示，香奈儿在中国市场销售收入低于很多竞争品牌，占比少于全球总销售额的10%。此外，据WPP发布的《2018年度BrandZ全球最具价值品牌排行榜》显示，奢侈品牌中，香奈儿品牌价值位列第四，低于路易威登、爱马仕以及古驰等竞争品牌。
拓展年轻客源
北京商报记者注意到，香奈儿全品类旗舰店并未选址奢侈品牌集中的北京SKP。对此，周婷表示，与时尚品牌不同，奢侈品牌门店需要产品多元化和综合性服务能力，以提升消费者体验。香奈儿未选址北京SKP，主要是因为北京SKP将入驻品牌均以品类进行门店划分，导致不少奢侈品牌按照女装、男装、包袋以及彩妆等分成2-3个门店或专柜。因此，香奈儿全品类旗舰店只能选址他处，以此拓展新客源，提高综合服务客户的能力。
周婷表示，香奈儿等奢侈品牌在国际市场均有全品类旗舰店，且以独栋建筑呈现。香奈儿开设国内首家全品类旗舰店，对品牌布局中国市场具有重要意义，也意味着奢侈品牌更加重视优化服务内容与提升客户体验。同时，引入带有体验属性的彩妆，令综合类旗舰店更能吸引年轻消费者到店。
她认为，目前香奈儿在奢侈品行业中极具竞争优势，从产品定位到品牌营销，深受消费者青睐。从品牌定位和业界美誉度来讲，香奈儿在奢侈品行业已跻身前列，甚至远超法国奢侈品牌LV。对于香奈儿品牌的自身发展，进一步拓展品牌客源，持续挖掘中国市场新的高端客户是关键。
在第五大道奢侈品网创始人孙亚菲看来，香奈儿开设全品类旗舰店，主要是为了提升消费者在门店的综合体验，同时，品牌也可以获得相对全面的用户反馈信息。她表示，包括中国在内的亚洲市场对于香奈儿非常重要。目前欧洲市场增长乏力，亚洲作为新兴市场，人口消费力度较大。
北京商报记者 王晓然 魏茹 共2页 上一页 [1] [2] 频繁开快闪店的香奈儿Chanel 这招似乎不灵了 香奈儿开设中国首家全品类旗舰店 BBC曝光：普拉达、香奈儿、彪马等仍将台湾列“国家“ 品牌商的新零售之路都走偏了，他们该学学香奈儿和韩都衣舍 美妆周报：雅诗兰黛降价 香奈儿将在上海开出街机馆 搜索更多: 香奈儿 |
