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据了解，目前北京市场中美即面膜在家乐福、沃尔玛等商超以及万宁门店还有售卖。北京商报记者在万宁门店看到，美即面膜正在参与万宁门店跨品牌满减的促销活动，但是在万宁门店当中，美即仅有三款面膜上架进行售卖。在大钟寺广场的家乐福门店当中，美即面膜与百雀羚面膜、相宜本草面膜等放在一排货架当中，美即面膜在家乐福上架的面膜数量较多，单片面膜售价为10.8元，十片装的面膜售价在100元左右。一位家乐福销售人员表示：“现在买美即面膜的消费者并不多。”
事实上，相比线下渠道的缩减，美即已经将全部精力放在线上渠道，目前，美即面膜在天猫、京东、唯品会、小红书商城等主流美妆电商均有官方旗舰店，而且销量并不低。以美即天猫旗舰店为例，销量最高的一款美即面膜月销量超10万笔。
欧莱雅相关负责人表示，欧莱雅方面会不断根据市场的情况和消费者的需求，对美即的市场渠道进行相应的调整，以更好地适应市场经济以及消费者。
业绩表现欠佳
业内人士分析，不管是搬迁工厂还是发力线上渠道，均源于美即欲急于重振业绩。
尽管欧莱雅方面给北京商报记者的回复中称，美即品牌在2017年取得健康高质量发展，实现强劲增长，在今年一季度继续保持高速增长势头。但是，业内人士认为，近年来进口面膜品牌一直在抢占中国市场，国内百雀羚等面膜品牌也在崛起，消费者能选择的品牌也越来越多，而且美即在产品创新方面并没有取得效果，使得美即在市场上的表现不佳。
根据欧莱雅集团发布的2016年财报显示，2016上半财年，美即亏损额高达15.8亿元。国际咨询公司欧睿国际公布的数据显示，2016年美即面膜市场份额已经从2015年的11.9%跌至3.6%，而一叶子面膜的市场份额则从9%增至11.4%。同时，百雀羚、御泥坊、韩束等品牌后来者居上。2017年，曾经市场份额第一的美即市场排名已跌出前六位。
据了解，作为美即母公司的欧莱雅，此前也曾收购小护士、羽西等本土化妆品品牌，但都命途坎坷，被欧莱雅收购后业绩迅速下滑。以小护士为例，2003年时，尚未被收购的小护士是中国排名前三的本土品牌，市场占有率一度达到5%，在全国有28万个销售网点。被收购时的市场份额仅次于玉兰油和大宝，品牌认知度高达99%，市场份额达4.6%。被欧莱雅收购之后，小护士销售乏力、新品减少，在被收购的第三个年头之后，市场占有率就已远远低于2003年的4.4%，品牌排名也落在十名之后。
业内人士认为，本土化妆品品牌被收购之后，表现欠佳，主要的原因还是在于外资公司与本土品牌之间在管理制度方面存在矛盾。外资公司与本土企业在管理理念上并不一致，大多数外资公司也没有找到一条与本土化妆品品牌“和谐相处”的路径，美即要想“翻身”，还需要与欧莱雅在管理、产品等多方面进行磨合。
（来源：北京商报 刘洋 叶静） 共2页 上一页 [1] [2] 美即面膜广州工厂已停产 生产线将搬往苏州 美即面膜惨遭屈臣氏全面下架？欧莱雅公开回应 曾经的面膜第一品牌美即在屈臣氏下架 欧莱雅称是品牌战略决定 美即面膜被屈臣氏全面下架 告别昔日主渠道能否复活 告别昔日主渠道 美即面膜被屈臣氏全面下架 搜索更多: 美即 |
