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近日，美即面膜的加工厂已从广州市南沙区逐渐转移到苏州尚美工厂。除了生产渠道的调整，美即也不断在电商平台发力，线上渠道将成为美即的主要售卖渠道。美即进行多渠道调整，是想改变目前低迷的销量现状。其实，美即在被欧莱雅收购之后，业绩表现一直欠佳，业内人士认为，这主要是因为外资公司管理制度与本土品牌之间尚存矛盾。
生产渠道整合
北京商报记者近日获悉，美即面膜位于广州市南沙区的工厂已停止生产并于5月开始搬迁，相关生产设备将转移至欧莱雅位于苏州的尚美工厂，预计2018年底完成搬迁工作。
对此，美即母公司欧莱雅（中国）有限公司（以下简称“欧莱雅”）相关负责人对北京商报记者表示，欧莱雅对美即的工业生产进行了整合，逐步转移至苏州尚美工厂，保障美即品牌的综合生产水平、能力和条件得到进一步提升。
公开资料显示，美即面膜2003年发家于广州番禺，创始人为佘雨原。美即于2010年在港交所上市，上市期间业绩表现较好。2011年美即的销售业绩为9.57亿港元，2012年则上升至13.49亿港元，同比增长41%，净利润达2.05亿港元。
2013年8月，欧莱雅以65.38亿港元的价格全资收购美即，美即随后进行私有化退市，正式并入欧莱雅旗下。在美即被欧莱雅并购后，美即面膜的生产工厂也由广州市番禺区钟村搬迁至广州市南沙区的加工厂。
在欧莱雅工业部门中，中国占有三家工厂，分别为苏州尚美工厂、宜昌新美工厂以及上海新科工厂。其中，苏州尚美工厂为欧莱雅在1996年进入中国市场时便选择的工业生产投资基地，也是欧莱雅集团在亚洲地区的最大工厂，主要生产欧莱雅旗下包括巴黎欧莱雅、欧莱雅专业美发等品牌的护肤、染发烫发以及洗发护发产品。
业内人士表示，欧莱雅将美即面膜的生产搬迁至苏州工厂，能够减少美即的生产成本。
销售渠道调整
事实上，不止在生产环节进行了调整，美即面膜也正在进行渠道调整。
此前，美即面膜曾全面退出屈臣氏门店。对此，一位屈臣氏相关负责人表示，美即面膜已经下架很长时间，而且是永久性下架。屈臣氏采取末位淘汰制，如果商品的销售成绩排位靠后，屈臣氏会下架相应的商品，选择其他销售业绩较好的产品来上架售卖。
北京商报记者在屈臣氏门店发现，屈臣氏现在售卖的面膜品牌主要分成三个种类：进口面膜品牌、国产面膜品牌以及屈臣氏自有品牌。其中，进口面膜品牌包括美迪惠尔、春雨、森田等，进口面膜产品可供消费者选择的品牌最多。目前，屈臣氏热推的为部分进口面膜产品以及屈臣氏自有的面膜品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 美即面膜广州工厂已停产 生产线将搬往苏州 美即面膜惨遭屈臣氏全面下架？欧莱雅公开回应 曾经的面膜第一品牌美即在屈臣氏下架 欧莱雅称是品牌战略决定 美即面膜被屈臣氏全面下架 告别昔日主渠道能否复活 告别昔日主渠道 美即面膜被屈臣氏全面下架 搜索更多: 美即 |
