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提升品质是关键
同时，维密的打折促销活动基本从未停止过。北京商报记者走访维密王府中環发现，位于门店负一层的维密旗下少女品牌PINK打折力度最大，消费者也最多。诸如3件138元、2件238元、买一赠一等促销活动力度不小。目前维密天猫旗舰店也有较多相关促销活动，国外渠道也有不少折扣促销。
看似热闹的促销事实上是维密业绩低迷的后续措施，L Brands的首席投资关系主管Amie Preston此前曾表示，由于品牌内衣类别尤其是维密旗下少女品牌PINK的损失，导致该品牌不得不采取降价促销。
对于维密的尴尬现状，要客研究院院长周婷表示，维密的品牌营销非常成功，但产品却没能跟上，维密秀的过度营销也导致观众与消费客群之间产生脱节。内衣直接接触皮肤，质量和安全是最基本的前提，也是消费者关注的重中之重。维密内衣产品出现质量问题，会直接影响消费者对品牌的信任度，也会让品牌形象大打折扣。
这一问题在布局中国市场中，负面影响会更大，中国消费者对品牌缺乏忠诚度，维密在进入中国市场的初期阶段若不能建立品牌信任感，将会失去消费者与品牌之间的紧密性，这对品牌而言将是巨大的损失。
知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠也持类似的观点。杨大筠还指出，维密在中国市场影响虽在，但很难撼动优秀国内品牌在消费者心中的地位。在美国本土市场出现萎缩后，业绩下滑的维密急于在中国寻找新的增长点。但在布局中国市场时，应对产品进行调整提升，了解本土消费风格和国情。
（来源：北京商报 记者：王晓然 魏茹） 共2页 上一页 [1] [2] 市场被蚕食，维密不得不开始降价 维密依赖降价促销 削弱母公司的盈利能力 “掉色”的维密：品牌光环难掩品质问题 维密再现内衣金属扣掉色 被消费者打上质量堪忧标签 卖弄性感成负面营销 维密秀被指与时代相悖 搜索更多: 维密 |
