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维密的虚假热闹再次被财报打脸。
5月24日，维密母公司L Brands发布2018财年一季报，净收入同比下滑49.5％。在业绩持续低迷的同时，社交平台上关于维密秀和维密超模的话题热度不减，维密线上线下的产品促销也异常热闹，关于产品本身的声音却多是质量缺陷和舒适度欠佳。
在业内人士看来，维密的营销无疑是成功的，但高热的话题营销客观上也掩盖着产品不足的问题，对产品进行调整提升才是缓解业绩低迷的关键所在。
业绩持续低迷
与去年同期相比，维密母公司业绩在2018财年一季度继续下滑。截至5月5日的2018财年一季度，维密母公司营业收入同比下滑26％至1.55亿美元，门店可比销售额同比下滑2％，核心品牌维密的门店可比销售同比下滑5％。
一季度净收入下滑近五成并非维密母公司马失前蹄，业绩低迷的状态已经持续了两年之久。北京商报记者对比维密母公司近两年财报数据发现，维密母公司的净收入从2016财年三季度开始出现相对持续的下滑。从2016财年三季度至2017财年三季度，净收入分别下滑25%、0.6%、38%、45%、29%，2017财年四季度出现了小幅回升，但2018财年一季度再度陷入净收入大幅下降的状态。
对于业绩持续下滑的原因，北京商报记者已向维密母公司发邮求证，但维密公司相关负责人表示，由于时差问题暂不能回复。
据悉，截至2018年5月5日，维密母公司旗下品牌在全球共有3069家门店，去年4月底门店数为3080家，净开设11家门店。
入华产品频上黑榜
尽管业绩持续低迷，但维密的网络热度持续不减。北京商报记者发现，自“维密秀摔倒”事件后，维密的话题一直集中在维密秀超模身上，少有的关于产品的内容也是产品缺陷和打折促销。
而在网络声音和品牌促销的热闹之下，是频频曝出的产品质量问题。北京商报记者在维密天猫旗舰店发现，提到“内衣尺码不合适”、“内衣掉色”、“面料硬”等的消费评价不在少数。此前也有消费者向北京商报反映，购买的前搭扣维密内衣在穿第二次时就出现了金属扣掉色的情况。2017年上海市出入境检验检疫局集中销毁的大批进口服装中，维密发往中国市场的一批内裤产品因被检出甲醛超标而被列入销毁名单。 共2页 [1] [2] 下一页 市场被蚕食，维密不得不开始降价 维密依赖降价促销 削弱母公司的盈利能力 “掉色”的维密：品牌光环难掩品质问题 维密再现内衣金属扣掉色 被消费者打上质量堪忧标签 卖弄性感成负面营销 维密秀被指与时代相悖 搜索更多: 维密 |
