而集团CEO Marco Gobetti则有着更大的野心。
Marco Gobetti在上任后即提出了新战略，他指出Burberry目前的定位仍属于中等价位的奢侈品牌，其入门级产品的定价稍低于高端奢侈品的入门价位。如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化，中端市场的主导地位已经不再。
他强调Burberry未来应该向更高端的奢侈品牌进化，重新拿回价格主导权，从而提升品牌的盈利能力。为此，Burberry计划对其产品组合进行调整与革新，推出更高价位的手袋和配饰，同时决定在未来进一步减少百货等折扣渠道的出货量，以提高正价商品销量。
Marco Gobetti有意对Burberry的定位进行调整，强调品牌未来应该向更高端的奢侈品牌进化
为达成这一目标，Burberry已于近期开始频繁动作，旨在提升皮具部门竞争力。早前，Burberry吸纳Dior原女士皮具首席设计师 Sabrina Bonesi 加入品牌担任皮具和鞋履设计总监，该职位为新增职位，主要负责品牌男女手袋、鞋履和配饰的设计。
近日，Burberry又宣布将收购其长期合作的意大利皮具供应商CF&P 所拥有的奢侈皮具研发和生产业务。据悉，CF&P 总部位于意大利 Scandicci，本次交易后，大约有100名 CF&P 员工，包括与 Burberry 密切合作超过十年的专家工匠团队将加入Burberry。交易预计于今年晚些时候完成，不过具体交易金额未被披露。
Burberry一直被认为缺乏爆款手袋，Christopher Bailey在任期间也一直努力加强品牌奢侈皮具业务，但收效甚微。此次收购上游供应链被认为是Burberry加码高级皮具、弥补配饰短板的体现，目的是获得对供应链及交付周期更好的控制。
但是对于Marco Gobetti而言，正遭遇越来越大的阻力。
近期集团动向令局面更加复杂。在人事方面，集团首席营销官 Sarah Manley 宣布离任，Gerry Murphy接替John Peace担任董事会主席，Gavin Haig则出任首位首席商务官。从2014年至2017年，Burberry集团11位董事已有四位离职。
而就在上周， Burberry遭91岁比利时首富、LVMH独立董事Albert Frere名下投资公司Groupe Bruxelles Lambert SA 抛售股票，原因为调整投资组合，以降低其在消费领域的曝光率，但明眼人看得出，这是Albert Frere对Burberry的前景不太看好。
此次交易中，Groupe Bruxelles Lambert SA将出售其持有的Burberry 股票2760万股，占比6.6%，价值约4.98亿英镑。据负责此次交易的高盛银行透露，Groupe Bruxelles Lambert SA出售的Burberry股份约占集团近期披露资产净值的3%。
去年2月，Albert Frere通过名下投资公司 Groupe Bruxelles Lambert 和加拿大 Desmarais 家族收购 Burberry 1318万股股票，持股比例为 3%。 随后Burberry股价当日最高涨幅曾达到5.9%，为2015年5月以来最高。紧接着去年11月，Albert Frer又将其持有的Burberry股份从4%增至6%。
值得注意的是，Albert Frere一直是法国奢侈品集团 LVMH 董事会主席 Bernard Arnault 的商业合作伙伴。
由于业绩持续下滑，多年来不断有媒体报道Burberry是潜在被收购的对象。2013年，有奢侈品分析师及投行分析师表示，LVMH曾考虑收购Burberry，2014年，瑞银分析师给出的一个欧洲潜在被收购公司的列表中，Burberry赫然在列。2016年3月，当时该品牌称有神秘投资人陆续增持Burberry股票接近5%的红线，此事件预示着一次潜在的收购，推动Burberry股价触及当时5个月来的高位。
当时国外媒体分析，这位神秘买家的背后最大可能是Burberry的竞争对手LVMH集团。Albert Frere的种种行动也可能与LVMH有关。
不过，Albert Frere如今的抛售打破了此前的猜测。此次Burberry最新宣布的股票回购计划意在加强集团对自身的控制。
Marco Gobbetti 于今年2月提高了自己在集团的持股份额，他承诺会为品牌的未来制定长期的振兴计划。他放弃了与前雇主 LVMH 集团赠予其的部分股票，并用它们购买了Burberry的股票。在以每股15.47英镑的价格出售部分 LVMH 股份以缴纳税款和社会保障债务后，目前 Marco Gobbetti 共持有129,477股Burberry股票。
在当前品牌充满不确定性的发展前景下，Marco Gobbetti增持股票无疑是其个人信心的体现，同时也将稳定军心，增强控制权。
随着集团一系列调整落定，更令人们好奇的是Marco Gobbetti与Riccardo Tisci的默契程度。目前，他们是否能够复制Marco Bizzarri与Alessandro Michele这对黄金搭档的成功尚未可知，但这几乎是Burberry能否彻底翻身的决定性因素。
眼下，奢侈品牌无一不希望能够打造CEO与创意总监的黄金组合，因为商业与创意的合力足以令任何一个品牌在当下脱颖而出。
今日财报发布后，Burberry(LON: BRBY)股价一度大涨2.5%至18.57英镑，目前市值为77.2亿英镑。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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